Saat Facebook membeli aplikasi berbagi foto seluler Instagram seharga sekitar $ 1 miliar dalam bentuk tunai dan saham pada bulan April 2012, Instagram berusia kurang dari dua tahun dan tidak memiliki pendapatan. Kesepakatan itu disambut dengan olok-olok meluas, termasuk sebuah segmen di "The Daily Show. "Tapi pada bulan Desember 2014, analis Citigroup mengatakan bahwa Instagram bernilai $ 35 miliar.

Instagram, Facebook and Advertising

Instagram menghasilkan uang dari iklan, sama seperti Facebook. Facebook tidak mengeluarkan keuangan Instagram, namun pada 2016, sekitar 97% pendapatan kuartal ketiga Facebook berasal dari iklan. Pendapatan iklan untuk kuartal tersebut adalah $ 6. 82 miliar, meningkat 59% dari kuartal yang sama tahun sebelumnya, menurut laporan kuartalan terbaru perusahaan.

AD:

Sebagian dari pendapatan itu hampir pasti berasal dari Instagram, yang memperkenalkan iklan berbayar pada layanannya pada tahun 2013. Sejak saat itu, pengiklannya memasukkan Nike Inc. (NKE NKENike Inc55.115- 1. 59% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), General Electric (GE GEGeneral Electric Co20. 21 + 0. 40% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 >) dan Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company101. 61 + 0 96% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ).

AD:

Lihat juga: Klaim Instagram Lebih dari 1 juta Pengiklan Bulanan

Pertumbuhan Kekuatan Mobile yang Tidak Terelakkan

Kekuatan Instagram, dan alasan utama mengapa Facebook membelinya, adalah pengguna setia - dan yang berkembang - mobile mendasarkan. Hingga April 2017, Instagram melaporkan lebih dari 600 juta pengguna aktif setiap hari di situsnya. 80% pengguna Instagram berada di luar AS. CEO Facebook Mark Zuckerberg mengatakan bahwa aplikasi tersebut sedang dalam perjalanan untuk menjangkau 1 miliar orang.

AD:

Lihat juga: Instagram Facebook Melampaui 600M Users (FB)

Saat membeli Instagram, analis mengkritik Facebook karena sedikit tidak hadir di ponsel. Mobile telah menjadi segmen iklan Facebook yang berkembang, menyumbang 84% pendapatan iklan pada kuartal ketiga tahun 2016, dibandingkan dengan 78% dari kuartal yang sama di tahun 2015.

Periklanan di Instagram menjadi semakin canggih. Salah satu fitur memungkinkan pengiklan untuk menampilkan tayangan slide dan link ke situs di luar Instagram. Iklan korselnya "membawa potensi kampanye cetak multi-halaman ke ponsel - dengan manfaat tambahan membawa orang ke situs web untuk belajar lebih banyak," menurut blog bisnis Instagram.

Instagram Leverages Brand

Iklan merek sejauh ini telah menghindari beberapa pesaing web Facebook terbesar. Stratechery blog telah mengidentifikasi ketergantungan pada iklan klik-tayang dan kegagalan membangun bisnis di iklan merek sebagai salah satu kelemahan terbesar Google. Jika Instagram bisa memenangkan bagian penting dari pasar itu, itu akan menjadi, seperti yang diprediksi Zuckerberg, bisnis yang berarti dengan sendirinya.

The Bottom Line

Seperti banyak nama besar di media sosial, Instagram memulai sebagai ide yang menyenangkan tanpa jalan yang jelas untuk mendapatkan keuntungan. Mirip dengan perusahaan induknya, Facebook, iklan telah menjadi kunci monetisasi. Karena pada dasarnya adalah aplikasi berbagi foto, ini adalah platform alami untuk iklan bermerek. Banyak perusahaan ikonik yang visual mereknya segera dikenali, seperti Nike, dengan penuh semangat telah memeluk platform tersebut.

Perusahaan juga mencoba untuk tetap mengikuti tren industri, dan pada kesempatan telah dituduh mencuri fitur dari pesaing Snapchat (SNAP). Pada tahun 2016, Instagram meluncurkan Kisah Instagram dan menghapus foto dan video untuk grup di Instagram Direct, sebuah fitur yang mencurigakan dekat dengan Snapchat's My Story.

Lihat juga: Facebook's WhatsApp Memperkenalkan Fitur Snapchat-Like (FB, SNAP)

Instagram juga mendapat manfaat dari menjadi salah satu aplikasi media sosial pertama yang paling sukses. Seiring komputer bergerak menjauh dari desktop untuk semua demografi, namun terutama untuk Millennials yang dianggap "pribumi digital," pentingnya menjadi yang pertama di ruang mobile memberi dividen yang kaya. Instagram ditempatkan dengan baik untuk menjadi platform yang dominan untuk iklan di abad ke-21.