Apakah Google akhirnya kehilangan tanah ke Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180 17 + 0. 70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) di bidang periklanan? Saham induknya Alphabet Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) mulai bersiap untuk kemungkinan itu. Dan analis Citigroup pada hari Jumat mengipasi api dari apa yang dulunya hanya spekulasi.

Iklan Abjad Mantra Trouble?

Dalam sebuah catatan kepada investor Jumat, analis Citigroup Mark May memperingatkan bahwa tren iklan Google menunjukkan hasil kuartal kedua yang lemah, dibandingkan dengan apa yang raksasa pencari lakukan pada kuartal pertama. Sebuah "sedikit perlambatan" pada tingkat pertumbuhan tahun demi tahun untuk pembelanjaan pemasaran penelusuran dimungkinkan dilakukan, "kata firma tersebut. (Lihat juga: Iklan Google Vs. Iklan Facebook )

- Analis Citigroup mengutip percakapan yang dia dapatkan dengan "dua perusahaan pemasaran mesin telusur terkemuka" yang bertanggung jawab atas pengeluaran iklan sebesar $ 5 miliar. Analis tersebut, bagaimanapun, mencatat bahwa laporan tersebut hanya menyumbang dua cek pemasaran dan tidak termasuk apa yang mungkin telah dilakukan Google di bulan Juni. Meskipun demikian, bukan itu yang ingin didengar oleh investor, terutama karena pertumbuhan periklanan Google kuartal pertama telah menunjukkan tanda-tanda kelemahan, yang menyebabkan kehilangan pendapatannya.

< Sementara itu, Facebook, sementara itu, menunjukkan percepatan iklan yang berarti, termasuk di seluler, yang sekarang menyumbang 82% dari pendapatan iklan, dibandingkan dengan 80% di kuartal keempat dan 73% pada kuartal yang sama tahun lalu. Lebih baik lagi, pendapatan iklan global per pengguna melonjak 33 Lebih dari setahun ke tahun. Sebaliknya, biaya Google per klik saja tidak rata dari pr kuartal yang buruk dan turun 9% dari tahun ke tahun, tingkat pertumbuhan klik berbayar melambat dua persen dari kuartal sebelumnya.

Tidak Mengambil Kemungkinan

Yang pasti, Citigroup, yang mempertahankan rating "beli" pada saham GOOGL, mengakui bahwa menafsirkan pemeriksaan data periklanan baru-baru ini bukanlah ilmu pasti. Dan perusahaan tersebut sudah memperkirakan bahwa bisnis iklan Google akan melambat, mengingat perbandingan tahun-tahun yang sulit. Tapi investor tidak mengambil risiko, mengingat iklan itu adalah bisnis roti dan mentega Google. (Alfabet saham turun sekitar 4% minggu lalu dan telah menyerah sebanyak 6% hanya dalam dua minggu terakhir.

Alphabet saham turun sekitar 4% minggu lalu dan telah menyerah sebanyak 6% hanya dalam dua minggu terakhir. Dan saham, yang jatuh ke sesi rendah Jumat menjadi $ 701, adalah sekejap mata dari jatuh di bawah $ 700, sebuah patokan psikologis yang penting bagi investor. Perusahaan akan melaporkan pendapatan kuartal kedua pada minggu ketiga bulan Juli. Dan pasar akan mendapatkan pengertian yang lebih baik dari mana Google berdiri dibandingkan dengan Facebook.

The Bottom Line Stok GOOGL ditutup pada hari Jumat di $ 704.25. Saham telah menurun 9. 48% sejauh 2016, dibandingkan dengan kenaikan indeks S & P 500 (SPX) 1. 33%. Selama dua belas bulan terakhir, saham telah meningkat 28. 64%, sementara indeks S & P 500 telah menurun 1. 39%. Saham GOOGL memiliki rating beli konsensus dan target harga rata-rata analis 12 bulan sebesar $ 904, menyiratkan kenaikan 28% dari level saat ini.