Selama beberapa tahun terakhir, sebuah dunia paralel selebriti telah muncul di mana bintang media sosial, yang sebagian besar dikenal sebagai pengikut Facebook, Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc180. 17+ 0. 70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), Instagram, YouTube dan Vine, telah menjadi bintang baru iklan korporat. Kepribadian media sosial ini sebenarnya adalah pencipta konten mereka sendiri yang sering menarik jutaan penayangan, yang bagi pengiklan, seperti uang di bank. Pengiklan perusahaan seperti American Eagle Outfitters (NYSE: AEO AEOAmerican Eagle Outfitters Inc13 02 + 0. 23% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), Procter & Gamble Co. (NYSE: PG PGProcter & Gamble Co86. 05-0. 61% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), Warner Brothers, National Football League dan Gap, Inc. (NYSE: GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% yang dibundel dengan harga lebih dari $ 100.000 untuk sebuah gambar atau klip video 10 detik yang dibuat oleh bintang media sosial yang mencakup logo perusahaan. atau salah satu produknya. Di tengah fenomena periklanan baru ini Niche, firma kecil yang bertindak sebagai gateway untuk menghubungkan pengiklan dengan bintang media sosial. Niche didirikan pada tahun 2013 oleh Rob Fishman, yang mengelola media sosial untuk The Huffington Post. Rekan senegaranya, Darren Lachtman, meluncurkan YouTube Channel yang sukses dengan Google Social Media (Google Social Media) Google Social Media pasangan, Bedrocket. Sebagian besar karyawan pertama Niche juga merupakan bintang media sosial utama yang memiliki jutaan pengikut mereka sendiri. Melalui operasi dua tahun pertamanya, perusahaan mengumpulkan $ 3. 1 juta dalam modal ventura. Pada bulan Februari 2015, Niche diakuisisi oleh Twitter, Inc. (NYSE: TWTR

TWTRTwitter Inc19 39-2. 56%

Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), yang telah bermitra dengannya untuk menghubungkan pengiklan dengan pembuat konten. Twitter juga memiliki Vine, yang merupakan salah satu tempat paling populer untuk pencipta konten muda.

Apa yang Tepat yang Dilakukan Niche? Dalam beberapa tahun terakhir, pengiklan merek mulai mengenali keberadaan khalayak luas yang mungkin tidak pernah melihat pesan mereka melalui saluran tradisional. Pemirsa yang sulit dipahami ini terutama terdiri dari milenium yang telah merasa kecewa dengan media tradisional. Mereka telah menjadikan Internet sebagai sumber media utama mereka, namun lebih khusus lagi, media sosial dan situs konten seperti Vine dan YouTube. Rangkaian gabungan jaringan bakat Niche lebih dari 500 juta pengguna media sosial ini. Pengiklan juga menyadari bahwa orang-orang muda ini lebih cenderung mempercayai pesan dari bintang media sosial daripada mereka adalah aktor di sebuah iklan televisi.

Pengiklan mulai mendekati pembuat konten ini untuk menawarkan uang guna mempromosikan merek mereka. Namun, mereka tidak mengenal wilayah tersebut. Di sinilah Niche masuk; Dengan jaringan 7.000 pembuat kontennya, Niche mampu mencocokkan pengiklan merek dengan pencipta yang tepat, di tempat yang tepat, dengan pemirsa yang tepat. Niche menciptakan sebuah algoritma canggih yang memberikan peringkat bintang media sosial oleh pengaruhnya di Internet. Niche kemudian memediasi hubungan antara pengiklan dan bintang media. Pengiklan menggunakan Niche untuk menyiapkan kampanye di situs dan aplikasi media sosial. Niche juga memberi mereka alat analisis untuk membantu mereka melacak pandangan, pengikut baru dan keterlibatan aktif.

Bagaimana Niche Membuat Uang

Niche menghasilkan uang seperti biro periklanan lainnya karena ini dasarnya adalah layanannya. Saat pengiklan merek memasang iklan di Vine, YouTube atau sejumlah situs media sosial, Niche menyiapkan kampanye, menemukan bakat dan melacak hasilnya. Untuk itu, mendapat bayaran. Karena Niche adalah perusahaan swasta, informasi keuangannya tidak tersedia. Diperkirakan Niche menghasilkan $ 1. 5 juta di pendapatan selama enam bulan pertama operasi dan telah menguntungkan sejak awal.

Saat Twitter mengakuisisi Niche, akhirnya menemukan cara untuk memonetisasi Vine, yang sampai pada titik itu menguras keuangan Twitter. Twitter telah merujuk pengiklan merek yang menginginkan akses ke pembuat konten Vine ke Niche, yang kemudian menyiapkan kampanye. Sekarang memiliki Niche, pendapatannya mengarah ke garis bawah Twitter dan bukan di luar perusahaan.