Bahkan saat harga minyak terus meluncur, produsen mobil listrik Tesla Motors Inc. (TSLA TSLATesla Inc302. 78-1. 08% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 < ) meletakkan prospek masa depan energi terbarukan dengan membuka pemesanan untuk kendaraan listrik mass market pertamanya Tesla Model 3 kemarin. CEO Elon Musk meluncurkan mobil tersebut, yang akan mulai berproduksi pada akhir 2017, ke kerumunan penggemar di sebuah acara di pusat kota Los Angeles.

Dengan harga mulai $ 35.000, Model 3 akan tersedia dalam satu versi motor, rear wheel drive dan motor dual pricier, semua versi wheel drive. Kedua versi ini akan memiliki kaca panorama (dengan versi opsional yang dapat ditarik) dan menghasilkan 60 m. hal. h. dalam waktu kurang dari enam detik. Ini memiliki jangkauan 250 mil, kabarnya terbuat dari baja, dan dilengkapi dengan perangkat keras autopilot. Kursi telah ditempatkan secara strategis sedikit lebih jauh ke belakang untuk memungkinkan lebih banyak ruang berjemur. "Sebagai tanggapan atas permintaan sebelumnya, ya, papan selancar sepanjang 7 kaki dapat dimasukkan ke dalam," kata Musk. (Lihat juga:

Tesla's Model 3: A Race Against Itself? ) Menurutnya, Model 3 merupakan langkah puncak dalam perjalanan pembuat mobil untuk menghasilkan mobil listrik dengan massa pasar yang terjangkau. Ini dimulai dengan Tesla Roadster kembali di tahun 2008 dan berlanjut dengan edisi Model dan X berikutnya. Penjualan model harga yang lebih mahal ini membantu membiayai usaha pertama perusahaan patungan Palo Alto ke segmen mobil pasar massal. "Semua dari Anda yang membeli Model S dan X, terima kasih telah membayar untuk Model 3," kata Musk. Sampai saat ini, Tesla telah menjual sekitar 100.000 mobil dari model sebelumnya dan menargetkan penjualan 500.000 untuk Model 3.

Tesla pindah ke kendaraan pasar massal datang pada saat harga gas rendah dan kenaikan penjualan untuk mobil, seperti Ford dan General Motors. Untuk bagiannya, Tesla mengandalkan Gigafactory, yang akan memproduksi baterai untuk mobilnya, dan subsidi pemerintah untuk membiayai biaya dan mendorong penjualan untuk Model 3. Memang, menurut laporan, Model 3 akan memiliki subsidi pajak federal mulai dari $ 7500 sampai $ 10.000.

Sejumlah Tantangan Tesla

Tetapi Tesla menghadapi sejumlah tantangan dalam perampokan pertamanya ke dalam kendaraan pasar massal.

Sebagai permulaan, ada model penjualan perusahaan, yang memotong dealer dan mengandalkan penjualan langsung dan publisitas dari mulut ke mulut. Model itu telah berhasil bekerja di pasar khusus di mana pelanggan bersedia membayar dolar teratas untuk produk premium, namun produk mass market mengandalkan penjualan agresif dan waktu penyelesaian yang cepat untuk pemeliharaan agar pelanggan tetap puas. Dealer mengeluarkan biaya vital dari produsen mobil. Apakah model Tesla sukses dalam model mass market masih harus dilihat.

Tesla juga harus bersaing dengan pesaing dari pembuat mobil mapan karena pasar mobil listrik massal dipadati. Sebagai contoh, General Motors Corp. (GM

GMGeneral Motors Co42. 14-0. 47%

Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) bermaksud untuk mulai berproduksi di Chevy Bolt, sebuah mobil listrik dengan kisaran 200 mil, pada akhir tahun ini. Dengan harga $ 37, 500 (sedikit lebih tinggi dari harga awal untuk Model 3), mobil ini secara luas diperkirakan akan diluncurkan sebelum Tesla Model 3. Sejumlah mobil lain, mulai dari Mercedes Benz hingga Volvo, telah mengumumkan proyeknya. untuk membuat mobil listrik. Pabrikan ini memiliki kantong yang dalam, pengalaman bertahun-tahun, dan hubungan yang terjalin dengan dealer yang akan membantu mereka masuk ke pasar dengan cepat. Akhirnya, ada masalah dengan arus kas Tesla. Selama panggilan pendapatan terakhir perusahaan, CFO Jason Keller meyakinkan analis bahwa perusahaan tersebut memiliki cukup uang dan telah menghasilkan 40% sampai 45% dari modal yang dibutuhkan untuk kuartal saat ini. Akan sulit bagi perusahaan untuk mempertahankan momentum penjualan, namun, dalam menghadapi laporan negatif tentang Model S dan penundaan produksi untuk Model X. Citron Research, yang terkenal mengkombinasikan Valeant Pharmaceuticals (VRX VRXValeant Pharmaceuticals International Inc12, 04+ 4. 79%

Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6

) tahun lalu, telah mengumumkan kekurangan Tesla karena masalah "penawaran dan permintaan".