Dalam upaya untuk membangun kehadiran yang layak di ruang mobile, Microsoft mengakuisisi produsen ponsel Nokia pada bulan September 2013 seharga $ 7. 2 miliar. Sebelum akuisisi mereka, keterlibatan Microsoft dalam industri ponsel terbatas pada perangkat lunak. Windows 8, sistem operasi Microsoft, telah ditampilkan di berbagai ponsel termasuk perangkat Lumia milik Nokia. Terkandung dalam kesepakatan bisnis ini, Microsoft telah mengakuisisi bisnis smartphone dan ponsel cerdas Nokia, termasuk komponen manufaktur terkait. Yang terpenting, Microsoft mengakuisisi paten Nokia, lisensi IP, dan teknologi pemetaan Nokia HERE.

Di permukaan, Microsoft mengakuisisi Nokia mungkin sangat sedikit memberi perhatian kepada para pemimpin industri seperti Apple (AAPL

AAPLApple Inc174. 85 + 0. 34% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Samsung. Namun, penurunan biaya transaksi dan unit dikombinasikan dengan distribusi global dan rantai pasokan yang lebih besar harus terbukti menguntungkan bagi Microsoft. Integrasi Vertikal

Dengan penyatuan Nokia dan Microsoft (MSFT

MSFTMicrosoft Corp84. 51 + 0. 05%

Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) , Microsoft mengakuisisi supply chain dan produksi manufaktur Nokia dan jajaran perangkat mobile-nya. Sebelum mengakuisisi, Nokia dan Microsoft bekerja erat dalam produksi ponsel Lumia milik Nokia. Nokia menggunakan versi sistem operasi Microsoft yang dipreteli di smartphone Lumia. Pembatasan ini membuat konsumen frustrasi dan menginginkan lebih banyak dari smartphone mereka. Kini setelah Microsoft dan Nokia terintegrasi, mereka akan bisa menerapkan sistem operasi ke kapasitas maksimalnya.

Microsoft telah mengintegrasikan lini produknya secara vertikal sehingga memungkinkan keuntungan lebih besar dan kemampuan yang lebih besar dengan masing-masing unit. Integrasi vertikal terjadi ketika distribusi dan rantai pasokan suatu perusahaan dimiliki semata-mata oleh perusahaan itu sendiri. Integrasi vertikal akan membantu Microsoft mengurangi biaya dan meningkatkan keuntungan sambil memuaskan pemilik Lumia saat ini dan masa depan. (99)> Biaya Transaksi

Sebelum penyatuan Nokia dan Microsoft, biaya transaksi menghambat hubungan bisnis yang efisien antara kedua perusahaan. Biaya transaksi terjadi dalam pertukaran barang, jasa, atau informasi di pasar. Karena biaya ini, Microsoft dan Nokia memproduksi smartphone dengan sistem operasi suboptimal. Seiring moda produksi terintegrasi di dalam Microsoft, biaya transaksi pasti akan menurun.Dibuat terkenal oleh Robert Coase, biaya transaksi adalah biaya yang terkait dengan negosiasi, kontrak, inspeksi dan perselisihan antara dua perusahaan. Dengan adanya biaya transaksi, produksi kurang efisien dan efektif untuk kedua pihak yang terlibat. Seiring dengan produksi ponsel Microsoft yang terintegrasi secara vertikal, biaya transaksi akan turun secara efektif.

Biaya Unit Dengan akuisisi, Microsoft saat ini mengendalikan semua mode produksi. Karena biaya transaksi pasti akan berkurang, maka akan biaya unit. Biaya unit dikeluarkan oleh perusahaan saat memproduksi, menyimpan dan menjual satu unit produk. Sebelum Microsoft dan penyatuan Nokia, Microsoft mengklaim bahwa ponsel Windows meraup kurang dari $ 10 per unit. Namun setelah diakuisisi, smartphone akan tumbuh lebih dari $ 40 per unit dengan hardware dan desain yang terintegrasi. Biaya unit yang lebih baik akan memastikan peningkatan profitabilitas, pertumbuhan dan pangsa pasar yang lebih besar. Paten dan Lisensi

Dengan lebih dari 8500 paten desain, Microsoft mengakuisisi jajaran merek Nokia lengkap termasuk Lumia dan Asha untuk digunakan pada ponsel masa depan. Kekayaan intelektual, paten dan lisensi merupakan elemen penting bagi pertumbuhan di industri smartphone dan mobile. Selanjutnya, lisensi paten Nokia dengan pihak ketiga akan dikendalikan oleh Microsoft. Ini termasuk lisensi yang ada dengan Qualcomm, IBM, dan Motorola. Sehubungan dengan perjanjian paten Microsoft yang ada, Microsoft akan mengendalikan pengaturan paten hemat biaya secara optimal di seluruh industri telepon seluler.

The Bottom Line

Di tumit ponsel Lumia pertama Microsoft, Microsoft ingin mengubah lanskap industri ponsel. Penyatuan Microsoft dan Nokia memberi kontrol Microsoft atas lisensi, paten dan manufaktur. Modus produksi yang terintegrasi secara vertikal dan penurunan yang diantisipasi dalam biaya unit dan biaya transaksi akan menghasilkan efisiensi dan profitabilitas yang lebih tinggi. Meski alat produksi lebih efisien, bagaimanapun, tren perilaku konsumen tidak menyarankan bisnis ponsel Microsoft akan bersaing langsung dengan Apple - belum.