E-commerce raksasa Amazon. com, Inc. 's (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Dibuat dengan penyajian terbaru: 4. 2. 6 ) telah diduga memicu kebingungan laporan analis. dan dugaan media tentang keadaan bisnisnya. Pengajuan tersebut memberikan gambaran pertama ke Amazon Prime, program keanggotaan perusahaan yang diluncurkan lebih dari satu dekade yang lalu dan menawarkan banyak manfaat - mulai dari pengiriman yang dipercepat hingga pilihan hiburan berkualitas - kepada anggotanya. Hingga saat ini, perusahaan tersebut telah menggoda investor dengan jumlah seperti "puluhan juta" yang berkaitan dengan pertumbuhan anggota dan pendapatan dari layanan tersebut. (Lihat juga: Pengarsipan Amazon Mengungkapkan Angka Perdana untuk Pertama Kalinya. )

Ini bukan pertama kalinya Amazon keluar dengan sebuah pengungkapan besar setelah nomor fudging. Misalnya, tidak banyak yang diketahui tentang bisnis cloud-nya sampai Amazon mulai melaporkan hasilnya di segmen ini pada 2015. Investor masih menunggu data yang berkaitan dengan kinerja platform streaming musik Amazon. Bagi perusahaan yang mengaku didorong oleh data, saham Amazon sedikit berharga dengan pasar tentang jumlahnya sendiri untuk layanannya. (Lihat juga: Amazon Touts Kemampuan Bermain Musik Alexa .)

Haruskah investor memperhatikan kebiasaan Amazon untuk menjaga pasar dalam kegelapan pada jumlah tertentu yang terkait dengan bagian bisnisnya? Tidak juga. Ada beberapa alasan mengapa sikap berhati-hati Amazon untuk membagikan data pasti bagus untuk persediaannya.

Pertama, kegiatan e-commerce (dan memang sebagian besar bisnis Amazon) masuk dalam kategori dimana lanskap peraturan dan pasar masih direkam. Dengan demikian, mereka tidak diharapkan untuk berkontribusi secara signifikan terhadap bottom line Amazon sampai mereka mencapai titik belok.

Sebagai contoh, pasar untuk e-commerce tidak ada saat Amazon diluncurkan pada tahun 1995. Dua puluh tahun kemudian, perusahaan telah mengukir ceruk utama untuk dirinya sendiri di segmen ini. Sepanjang jalan, telah dilakukan beberapa percobaan untuk memperluas jangkauannya ke rumah konsumen. Beberapa, seperti ponsel Fire, gagal, sementara yang lain, seperti Amazon Marketplace, telah sukses. Namun perusahaan tersebut memiliki rekam jejak pemulihan - dengan gagal dalam berbelanja cepat dan cepat pada eksperimen yang gagal tersebut dengan cepat. Ia tidak berbagi banyak data tentang usaha ini dalam rilis pendapatannya, menyerahkannya kepada wartawan dan analis untuk mengetahui situasi berdasarkan angka yang dilaporkan. Efek dari strategi ini adalah membuat saham perusahaan kurang rentan terhadap volatilitas. (Lihat juga: Model Bisnis Pasar Amazon Menyebarkan .

Kedua, persediaan Amazon mendapat keuntungan dari sebuah uptick begitu perusahaan tersebut mengungkapkan angka untuk bisnis yang sukses.Sebagai contoh, pertimbangkan bisnis awan Amazon, yang dilaporkan berada di bawah kategori "Lainnya" selama beberapa tahun. Analis dan eksekutif industri berspekulasi mengenai pertumbuhan bisnis itu. Tapi ketika perusahaan tersebut mengeluarkan pendapatan dari divisi cloud-nya untuk pertama kalinya pada tahun 2015, itu adalah dengan kemahiran seorang pesulap yang menarik banyak trik yang bisa diantisipasi. Tingkat margin dan tingkat pendapatan untuk divisi ini membuat investor mengeluarkan air liur lebih banyak, dan harga saham perusahaan telah berlipat ganda sejak saat itu. Memang, analis dan investor terkemuka telah meramalkan hal-hal hebat untuk Amazon di masa depan di belakang margin keuntungan lemak untuk bisnis cloud-nya. (Lihat juga: CEO AWS: 35% YoY Baru Awal .

Fakta bahwa Amazon memilih untuk mengungkapkan pendapatan dari Perdana adalah bukti bahwa ia merasa nyaman dengan kinerja layanan dan meramalkan masa depan. untuk Prime dalam bisnisnya. Sebenarnya, kebiasaan perusahaan untuk tidak berbagi data yang berkaitan dengan layanan Perdana bisa berubah menjadi keuntungan bagi investornya. Ini karena Amazon belum banyak mengungkapkan tentang margin Amazon atau nomor keanggotaan dalam pengarsipan terbaru. Saat Amazon membangun jaringan logistiknya sendiri, pasti akan mengurangi biaya pengiriman karena jumlah anggota meningkat untuk layanan ini. Bersamaan dengan itu, peningkatan rata-rata pembelanjaan anggota Amazon Prime kemungkinan akan mendorong lingkaran pertunangan yang baik untuk layanan ini. Efek kumulatifnya harus didorong oleh harga saham perusahaan. (Lihat juga: Membuka Logika Logistik Amazon .)