Sejak mesin pencari Google, Inc (GOOG, GOOGL) tersedia pada tahun 1998, telah banyak digunakan di seluruh dunia. Perusahaan menyatakan bahwa misinya adalah "mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses dan berguna secara universal. "Dalam prosesnya, kekhawatiran telah diajukan bahwa perusahaan tersebut menyalahgunakan pangsa pasar pencarian substansial untuk terlibat dalam persaingan tidak sehat.

Akibatnya, Komisi Eropa melancarkan penyelidikan terhadap praktik perusahaan pada bulan April 2015. Hal ini mungkin memiliki beberapa konsekuensi bagi raksasa pencarian.

Hasil Pencarian Pesaing Edge Out? Salah satu aspek yang diperhatikan oleh pejabat Eropa adalah apakah hasil penelusuran Google cenderung mendukung perbandingan layanan perbandingan perusahaan, Google Shopping, di situs perbandingan perbandingan khusus lainnya. Penyelidikan Eropa dimulai sebagai akibat dari sebuah keluhan oleh sebuah situs web perbandingan belanja Eropa, Foundem. Lainnya, termasuk TripAdvisor, Inc. (TRIP) dan Expedia, Inc. (EXPE) juga telah mengajukan keluhan serupa.

Jika tuduhan ini benar, itu berarti bahwa praktik ini mengurangi persaingan dengan kerugian konsumen. Menurut StatCounter, Google menikmati pangsa 92 persen dari pasar pencarian Eropa mulai awal 2015, dibandingkan dengan 3 persen untuk mesin pencari Bing Microsoft Corp (MSFT) dan 2 persen untuk Yahoo Inc. (YHOO) Yahoo! mesin pencari.

Antics Android

Aspek lain dari kasus Eropa melawan Google adalah penyelidikan antimonopoli mengenai praktik raksasa pencarian yang berkaitan dengan sistem operasi Android-nya. Sistem operasi Android adalah open source, yang berarti produsen perangkat lain tidak memerlukan izin Google untuk menginstalnya pada sistem mereka.

Namun, penyelidikannya menyelidiki apakah Google membuat produsen untuk menggabungkan aplikasi Google dengan sistem Android, sehingga memeras pesaingnya. Selain itu, pejabat Eropa sedang menyelidiki apakah Google membuat produsen tablet dan smartphone melakukan pra-instal sistem operasinya pada perangkat mereka secara eksklusif, yang juga memiliki dampak kompetisi pra-empting.

Selanjutnya, Komisi Eropa melihat apakah Google mencegah orang lain yang ingin menggunakan aplikasi Google untuk memodifikasi sistem operasi Android di perangkat mereka agar sesuai dengan kebutuhan mereka. Ini juga memiliki efek mengurangi persaingan.

Menurut IDC, Google Android memiliki pangsa 71 persen dari pasar Eropa untuk sistem operasi mobile pada tahun 2014, diikuti oleh iOS Apple sebesar 21 persen.

Mengikat Google Resources

Saat penyelidikan ini sedang berlangsung, kemungkinan akan mengikat sumber daya Google dan mengganggu kelenturannya saat menunggu hasil penyelidikan.Misalnya, bisa menunda beberapa akuisisi dan pengembangan produk. Jika Google tidak dapat secara memuaskan menjawab regulator Eropa, ia menghadapi denda lebih dari € 6 miliar. Denda ini mewakili sekitar 10 persen dari pendapatan Google untuk tahun 2014.

Mungkin Memimpin untuk Membungkam

Jika orang Eropa dapat mengajukan kasus melawan Google, ini akan menyebabkan perusahaan tersebut membatalkan pengaplikasian dan sistem operasi Android-nya. Raksasa pencari mungkin juga harus melakukan perubahan pada sistem pencariannya sehingga pesaing lebih terlihat. Hasil seperti itu bisa mengurangi pendapatannya.

Google telah mengatakan bahwa pengikatannya dengan produsen ponsel dan perangkat lainnya sangat bermanfaat bagi konsumen. Khususnya, perangkat Microsoft dan Apple Inc. (AAPL) juga memiliki aplikasi pra-instal.

Sebelumnya U. S. Investigation

Meskipun tuduhan ini terlihat serius dan berpotensi menumbuk gaya Google, perlu dicatat juga bahwa investigasi U. S sebelumnya terhadap praktik raksasa pencarian tidak menghasilkan tindakan apapun terhadap Google. Pada tahun 2013, Federal Trade Commission memutuskan untuk tidak mengajukan kasus setelah melihat ke dalam, antara lain, apakah hasil pencarian Google menyukai situsnya sendiri, seperti situs belanja dan keuangannya. FTC menyimpulkan bahwa keinginan Google untuk memperbaiki hasil pencarian ada di balik praktiknya. Google juga mengubah beberapa praktiknya sebagai hasil penyelidikan ini, namun tidak mengalami konsekuensi lainnya.

The Bottom Line

Kasus Eropa melawan Google bisa berlangsung sebentar, dan belum jelas apakah Google akan mengalami konsekuensi apapun. Belum ada dampak mendasar pada saham Google sejak penyelidikan diumumkan pada bulan April. Namun, investor harus mengawasi perkembangan ini karena mereka bermain karena ada implikasi yang signifikan jika penyelidikan Eropa menemukan Google salah.