Seiring pasar merampok penasihat terus berkembang dan berkembang menjadi penawaran khusus, saran keuangan online dan pengelolaan portofolio menjadi lebih mudah diakses oleh investor yang lebih beragam.

Ellevest adalah portal layanan keuangan baru yang ditujukan untuk investor wanita. Didukung oleh $ 10 juta untuk modal awal dan dijalankan oleh mantan eksekutif Wall Street Sallie Krawcheck, firma tersebut berharap dapat sepenuhnya memulai pada tahun 2016. Pendaftaran awal tersedia di situsnya, namun karena perusahaan tersebut belum tersedia untuk umum, ada banyak misteri seputar produk dan jasanya.

Ellevest berpendapat bahwa itu adalah "mendefinisikan ulang investasi untuk wanita … Dapatkan alat yang luar biasa untuk mencapai tujuan terbesar Anda," menurut situs tersebut, sejauh ini menawarkan artikel investasi dan uang. Inilah yang kita ketahui sejauh ini tentang startup diam-diam ini, yang berbasis di New York. (Untuk bacaan terkait, lihat:

Tren Robo-Advisor Tren tahun 2016. ) Apa yang Diperlukan Wanita Wanita

Penelitian membuktikan bahwa wanita kurang percaya diri selama bertahun-tahun. Sebuah studi Fidelity 2013 tentang pasangan menemukan bahwa wanita lebih takut terhadap risiko dibandingkan pria. Bukti lebih lanjut mengenai keterputusan antara investor perempuan dan laki-laki berasal dari sebuah survei dari BlackRock Investments yang menemukan bahwa perempuan mengalokasikan persentase lebih besar dari dolar investasi mereka untuk mendapatkan uang tunai daripada laki-laki. Tindakan yang satu ini bisa menghambat kekayaan jangka panjang secara substansial. Sebenarnya, hanya 4% wanita yang disurvei dalam studi Fidelity bersedia menginvestasikan sejumlah besar kesempatan untuk memperoleh keuntungan lebih tinggi. Ini kontras dengan 15% pria yang lebih konservatif investor.

Meskipun kebutuhan wanita akan pendidikan dan dukungan finansial yang lebih besar, mereka tetap terpinggirkan dalam hal investasi. Ketakutan wanita terhadap investasi dengan dominasi mereka di pasar - wanita mengendalikan sekitar dua pertiga dari pengeluaran U. S., menurut sebuah survei Pershing baru-baru ini - dan wanita pada umumnya kekurangan akses informasi investasi yang ditargetkan.

Faktor-faktor ini (dan lebih banyak) mendorong Krawcheck untuk meluncurkan Ellevest. (Untuk bacaan terkait, lihat:

Mengapa Wanita Memilih Wanita untuk Nasihat Keuangan

)

Mengapa sebuah Kantor yang Berfokus pada Wanita?

Ragam adalah landasan pemasaran konsumen Amerika. Sampai saat ini, pengelolaan uang dan layanan investasi biasanya ditujukan untuk pria. Selanjutnya, pria mendekati uang dan berinvestasi secara berbeda dari wanita. Penelitian telah menunjukkan bahwa pria tidak hanya lebih agresif dalam hal akun investasinya, mereka lebih percaya diri. Jawaban atas kebutuhan investasi perempuan sangat berbeda dari apa yang dicari pria saat menyangkut masalah finansial mereka.

Dengan hilangnya rencana manfaat pasti dan jumlah besar wanita dalam angkatan kerja, sangat penting bagi wanita untuk mengambil alih kepemilikan futures keuangan mereka.Selain itu, sembilan dari 10 wanita akan dikenai biaya mengelola keuangan mereka sendiri pada suatu saat dalam kehidupan mereka. Perhatian manajemen uang perempuan membuka pintu bagi perusahaan seperti Ellevest untuk mendidik, memberi informasi, dan memperbaiki ketajaman investasi perempuan. (Untuk pembacaan yang terkait, lihat:

Praktek Penasihat Praktik untuk Wanita-Wanita

) Siapa Pendanaan Ellevest? Ronde pendanaan Seri A pertama senilai $ 10 juta Krawcheck dipimpin oleh firma riset investasi Morningstar dan termasuk nama keuangan terkenal lainnya seperti Mohamed El-Erian, penasihat ekonomi utama Allianz dan mantan CEO Pimco; Ajay Banga, Presiden dan CEO Mastercard Inc.; dan mantan presiden Credit Suisse First Boston, Brian Finn. Krawcheck akan menjabat sebagai CEO sementara Charlie Kroll, pendiri fintech startup Andera, akan mengisi peran presiden dan COO.

Garis Bawah

Bidang pengelolaan uang dan sektor penanggung jawab terus berkembang dan berkembang. Ellevest yang berfokus pada wanita baru ini bergabung dengan penasihat penjualan robotsona-nya, Amanda Steinberg, yang juga akan diluncurkan tahun ini. Para pemain ceruk baru ini kemungkinan akan melanjutkan peluang investasi untuk demografi kunci, yang sebelumnya terlayani. (Untuk pembacaan yang terkait, lihat:

Data Menyarankan agar Wanita Lebih Baik (Berperilaku) Investor

)