Selama hampir dua dekade, Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) telah memegang puncak spot di industri pencarian online tanpa menghadapi ancaman serius terhadap supremasinya dari pesaingnya. Ketika perusahaan meluncurkan mesin pencari tanda tangannya pada tahun 1998, lengkap dengan desain tulang telanjang merek dagang dan antarmuka yang mudah digunakan, dengan cepat melampaui AltaVista, Lycos dan Yahoo (YHOO) sebagai mesin pencari pilihan bagi sebagian besar pengguna Web. Tiga pesaing awal Google dengan cepat memudar ke latar belakang.

Sementara beberapa penantang telah muncul antara tahun 1998 dan 2015, tidak ada yang cukup kuat untuk otot jalan mereka ke latar depan. Bahkan penantang yang paling menjanjikan, Bing, Microsoft (MSFT

MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Dibuat dengan pembuatan Highstock 4. 2. 6 ) diluncurkan pada tahun 2009, telah gagal bahkan untuk mendaftar di radar Google. Sementara pangsa pasar pendapatan iklan Bing telah berkembang sepanjang tahun 2010, sampai tahun 2015, tetap hanya sebesar 4,2%. Sebagai perbandingan, Google menguasai lebih dari 55% pasar. Beberapa analis industri secara terbuka merenungkan apakah sebuah mesin pencari akan pernah menawarkan ancaman serius terhadap dominasi Google. Dominasi Baidu di China

Pada tahun 2015, Baidu (BIDU

BIDUBaidu244. 53 + 1. 24%

Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) adalah mengumpulkan pangsa pasar secara diam-diam, memanfaatkan sebagian besar kebijakan China untuk memblokir sebagian besar penghuni miliar dolar dari Google. Berkantor pusat di Beijing, Baidu diluncurkan pada pergantian milenium pada tanggal 1 Januari 2000. Mayoritas pengguna akhir, serta pengiklannya, berlokasi di China. Seiring pertumbuhan populasi China, dan jumlah pengguna Web meningkat pada tingkat yang lebih cepat, Baidu memiliki posisi yang baik untuk memimpin pasar tersebut dalam pengguna sehari-hari dan, yang lebih penting, dalam pendapatan iklan pencarian. Pada tahun 2015, China telah menyumbang lebih dari 32% pengeluaran dunia untuk iklan mesin telusur; Amerika Serikat memimpin 56%. Dari kedua negara, China memiliki lebih banyak ruang untuk pertumbuhan; hanya 46% penduduknya yang online pada tahun 2015, dibandingkan dengan 86% untuk Amerika Serikat. Bahkan dengan populasi raksasa China, seiring dengan pertumbuhan dan proliferasinya yang terus berlanjut, Baidu menghadapi rintangan besar jika ingin bersaing secara serius dengan Google.

Google Wide Moat

Pertama, Google mendominasi tidak hanya di Amerika Serikat, pemimpin penggunaan internet dan belanja iklan selama tahun 2015, namun juga di hampir semua pasar lain di mana mesin pencari tidak dilarang secara paksa oleh badan pemerintah. Cina menghasilkan lebih dari seperenam populasi dunia, tapi itu membuat lebih dari 80% dunia tinggal di tempat lain; kebanyakan orang berada di negara yang bebas menggunakan Google.Selain itu, sementara persentase pengguna Internet China tumbuh lebih cepat daripada populasinya, ada banyak negara berkembang lainnya di mana teknologi berkembang biak lebih cepat lagi, dan batasan pada Google dan situs Amerika lainnya tidak ada di banyak tempat ini. Beberapa pengguna Web di dunia sejauh ini telah menunjukkan preferensi untuk Baidu di Google saat mereka bebas memilih yang terakhir.

Meskipun warga negara China setiap hari menghadapi kesulitan dalam melakukan pencarian melalui Google, yang memaksa mereka untuk menggunakan Baidu, banyak perusahaan China masih menyukai program AdWords Google melalui Tuiguang, mitra Baidu. Globalisasi bisnis yang meningkat sering membuat perusahaan lebih menguntungkan di tempat-tempat seperti China untuk menargetkan prospek di bagian dunia yang lebih menguntungkan, seperti Eropa Barat dan Amerika Utara, yang bertentangan dengan tetangga mereka di Asia.

The Bottom Line

Salah satu alasan terbesar kesuksesan Google adalah bahwa perusahaan merekrut orang-orang paling cerdas dari seluruh dunia untuk menjaga visi perusahaan bergerak maju. Google adalah perusahaan di mana lebih banyak lulusan universitas tingkat atas, seperti Stanford, MIT dan Ivies, ingin bekerja daripada yang lain. Selama Google mempertahankan tim kepemimpinan yang terdiri dari para visioner yang luar biasa, beralasan bahwa perusahaan dapat terus menangkis tantangan, bahkan dari pesaing yang paling bersemangat dan kompeten.