HowGood adalah organisasi riset dan perusahaan pemeringkat makanan yang berfokus untuk memberi tahu konsumen tentang pilihan makanan berkelanjutan di Amerika Serikat. Selama hampir 10 tahun, perusahaan telah mengembangkan database lebih dari 137.000 produk makanan bermerek. Ini telah memberi peringkat masing-masing produk sesuai dengan lebih dari 60 kriteria yang berkaitan dengan keberlanjutan dan tanggung jawab sosial dalam bahan makanan, produksi makanan dan operasi bisnis. Database mendukung sistem label supermarket milik HowGood, yang memberikan informasi langsung tentang status relatif dari produk pesaing dalam sistem HowGood, yang memungkinkan pembeli untuk membuat keputusan mengenai produk yang mereka beli.

Latar Belakang Perusahaan

Brothers Arthur dan Alexander Gillet mendirikan HowGood pada tahun 2007 di Brooklyn, New York. HowGood memenangkan dana awal untuk penelitian dasarnya dari program hibah berdasarkan American Recovery And Reinvestment Act tahun 2009. Pada tahun 2012, HowGood menerapkan sistem pemeringkatannya pada sebuah percobaan di sebuah supermarket untuk pertama kalinya. Pada bulan September 2014, perusahaan tersebut menyelesaikan dana bibit sebesar $ 2 juta. Perusahaan ini meluncurkan layanan pelabelan di supermarket di 25 negara bagian di tahun yang sama.

Sistem Penilaian HowGood

HowGood memulai pengembangan sistem pemeringkatannya dengan bermitra dengan petani, pedagang, ilmuwan, badan pengatur dan pihak lain untuk membuat model sistem pangan AS yang terperinci, termasuk setiap tahap produksi dari peternakan ke rak supermarket. Kemudian dilanjutkan penelitian tentang praktik umum di setiap tahap produksi, yang membedakan praktik lestari dan sadar sosial dari hal-hal yang menghasilkan eksternalitas lingkungan dan biaya sosial lainnya yang dapat dikenali. Perusahaan mengidentifikasi lebih dari 60 kriteria individual untuk menilai produk makanan individu.

HowGood mengandalkan staf risetnya sendiri dan lebih dari 350 sumber data dari instansi pemerintah dan organisasi non-pemerintah untuk menghasilkan peringkat akhir untuk setiap produk dalam database-nya. Perusahaan memberikan salah satu dari tiga peringkat untuk produk kualifikasi. Peringkat yang bagus mengidentifikasi produk yang masuk dalam 25% teratas dari semua produk makanan di Amerika Serikat. Peringkat yang lebih baik masuk ke produk di 15% teratas, sementara rating Terbaik hanya berlaku untuk produk di 5% teratas. Produk peringkat di bawah 25% teratas tidak menerima rating apapun.

Pada tahun 2016, database HowGood mencakup data pemeringkatan hampir separuh dari 300.000 produk makanan yang ditemukan di supermarket nasional. HowGood menawarkan akses kepada konsumen ke keseluruhan basis data pemeringkatan melalui aplikasi mobile gratis. Dengan menggunakan aplikasi ini, konsumen dapat menelusuri atau mencari ribuan produk dan peringkat atau memindai kode etik produk di lorong supermarket untuk memeriksa peringkat saat berbelanja.

Bagaimana Cara Menghasilkan Uang?

HowGood menghasilkan uang dengan sistem pelabelan proprietary untuk supermarket. Supermarket menggunakan sistem ini dapat membuat tag ukuran standar dengan ID produk biasa, harga dan informasi kode batang di samping grafik Peringkat HowGood untuk produk yang memenuhi syarat sebagai Bagus, Hebat atau Terbaik. Dengan label di tempat, pelanggan dapat dengan mudah mengidentifikasi dan membandingkan nilai produk saat mereka berbelanja. Mulai bulan Mei 2015, biaya sistem yang dilaporkan adalah $ 200 per bulan untuk setiap lokasi toko.

Menurut CEO Arthur Gillett, sistem pelabelan menghasilkan perubahan mendasar dalam perilaku berbelanja. Produk dengan Peringkat Terbaik mengalami kenaikan penjualan rata-rata 31% setelah memperkenalkan label. Meskipun tidak selalu demikian, produk dengan nilai tertinggi seringkali lebih mahal dan memiliki markup yang lebih besar daripada produk unrated yang serupa. Akibatnya, supermarket yang menerapkan sistem pelabelan HowGood telah mengalami peningkatan pengeluaran sebesar 4% per kasir karena konsumen beralih ke makanan dengan nilai lebih tinggi dari HowGood.

Sebagai perusahaan swasta, HowGood tidak merilis hasil keuangan atau informasi rinci tentang upaya penjualannya. Pada Mei 2015, perusahaan tersebut dilaporkan telah menerapkan sistem pelabelan di 78 lokasi toko di 26 negara bagian.