Dia memiliki kekayaan bersih lebih dari $ 3 miliar dan sebuah kerajaan luas yang terbentang dari pertunjukan televisi hingga buku ke majalah. Sekarang Oprah Winfrey, ratu dari semua media, telah bergabung dengan merek Weight Loss Weight Weighters (WTW WTWWeight Watchers International Inc44.80 + 0. 27% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 < ). Awal bulan ini, pengusaha media mengumumkan bahwa dia telah membeli 10% saham di Weight Watchers International. Winfrey juga akan mempromosikan layanan diet perusahaan dan bergabung dengan dewan direksi.

Atas dasar pengumuman tersebut, saham Weight Watchers berduri. Dalam waktu 48 jam, persetujuan persetujuan Winfrey dilaporkan menghasilkan $ 700 juta untuk nilai pasar saham perusahaan tersebut. Meski begitu, meski dengan merek Oprah di sampingnya, Weight Watchers tidak keluar dari gulma. Inilah pandangan positif dan negatif dari serikat Watcher Oprah-Weight.

Kesepakatan

Pertama, mari kita lihat kesepakatannya. Winfrey membayar sekitar $ 43. 2 juta untuk 10% saham di perusahaan tersebut, jadi sahamnya bernilai lebih dari $ 100 juta. Perusahaan mengumumkan bahwa Winfrey membeli 6. 4 juta saham seharga $ 6. 79 bagian (harga penutupan pada hari Jumat pengumuman).

Menurut persyaratan kontraknya, dia tidak akan diizinkan untuk menjual saham tersebut selama dua tahun, dan akan lima tahun sebelum dia dapat menyerahkan keseluruhan kontraknya. Jadi bersiaplah untuk melihat beberapa iklan Weight Watcher di

O, The Oprah Magazine

dan di SENDIRI, The Oprah Winfrey Network, karena ini adalah kepentingan terbaik Winfrey untuk mempromosikan merek tersebut.

Upside

Selama panggilan pendapatan pada tahun 2014, CEO Weight Watchers Jim Chambers mengatakan, "2015 merupakan periode kritis dalam rencana multiyears kami. "Rupanya dukungan selebriti besar dari Oprah Winfrey adalah bagian dari rencana itu.

Weight Watchers telah berjuang selama beberapa tahun terakhir, dengan harga saham turun dari $ 85 per saham di tahun 2011 menjadi sekitar $ 6. 80 per saham, sebelum pengumuman Winfrey dibuat.

Perusahaan telah berkecimpung dalam bisnis selama lebih dari lima dekade, menjual mimpi penurunan berat badan melalui produk dan layanannya. Weight Watchers didirikan oleh seorang ibu rumah tangga Queens bernama Jean Nidetch. Dia berjuang untuk menurunkan berat badan dan mengendalikan dietnya, jadi dia memulai kelompok pendukung dengan teman dan tetangga. Para wanita semua berjanji untuk mengikuti program dan mendapatkan hasilnya. Rencananya berhasil, dan semakin banyak wanita mulai berdatangan. Dari kelompok pendukung kecil, program tersebut berkembang-Weight Watchers sekarang berada di 30 negara. Saat ini, 25.000 orang bekerja untuk Weight Watchers. Dua pemegang saham terbesar perusahaan adalah Winfrey dan Artal Group, yang memiliki 51% saham perusahaan.

Weight Watchers telah bereksperimen dengan dukungan selebriti di masa lalu, dengan promosi oleh Jessica Simpson dan Jennifer Hudson.Namun, dukungan Oprah Winfrey adalah kaliber lain. Oprah Winfrey memiliki potensi untuk mengambil merek dari nol sampai sepuluh dalam semalam. Misalnya, cap Kantor Oprah dapat meningkatkan penjualan buku lebih dari 800%, seperti yang terjadi pada buku "Say You're One of them. "Daftar" Favorite Things "Oprah tahunannya merupakan daftar tahunan produk terpanas yang sangat dinanti. Tahun demi tahun, fitur produk dalam daftarnya telah disambar oleh jutaan penggemarnya. Pengaruh Oprah yang sangat positif terhadap penjualan disebut "Efek Oprah. Winfrey juga memiliki lebih dari 29 juta pengikut di Twitter, lebih dari empat juta di Instagram, dan lebih dari 10 juta orang menyukai di Facebook. Media sosialnya sangat besar. Jika "Efek Oprah" dapat bekerja untuk Weight Watchers, rencana multiyears perusahaan kemungkinan akan berubah menjadi sukses.

Seperti

Majalah New York

menyatakan, "Jika ada dukungan dan investasi selebriti bisa mengubah nasib perusahaan, itu akan menjadi miliknya. "Yahoo Finance menggemakan sentimen itu, mengatakan," Sifatnya yang jujur ​​masih membuat dia dapat diakses oleh publik arus utama dan alat pemasaran yang berharga. "Pernyataannya tentang kesepakatan itu, Winfrey berkata," Weight Watchers telah memberi saya alat untuk mulai membuat perubahan yang langgeng sehingga saya dan banyak dari kita yang berjuang dengan berat badan telah lama merindukannya. "Jika kata-katanya sama kuatnya dengan yang pernah terjadi di masa lalu, perusahaan dapat mengklaim kembali tempatnya sebagai salah satu produk diet dan penurunan berat badan terbaik di pasaran.

Kelemahan Oprah telah membuka tentang diet yo-yo-nya dan perjuangannya dengan berat badan, jadi dengan demikian dia adalah juru bicara Weight Watcher yang sempurna. Meski begitu, tidak semua orang yakin bahwa dukungannya akan menyelamatkan perusahaan. Para penjual pendek (investor yang bertaruh bahwa saham perusahaan akan terus menurun) dilukai oleh kesepakatan tersebut. Mereka bertaruh melawan merek itu selama beberapa bulan, tapi saat Winfrey datang, semuanya berubah.

Sudah bukan rahasia lagi bahwa Weight Watcher telah berjuang. Penjualan turun sekitar 22%, dan keuntungan perusahaan turun sekitar 50% pada paruh pertama tahun 2015. Winfrey menukik untuk menyelamatkan perusahaan dan merek yang telah mengalami hutang dan telah mengalami penurunan pada pelanggan. RJ Hottovy, seorang analis di Morningstar Inc., mengatakan kepada MSN, "Pemandangan untuk manajemen bobot telah berubah-ada lebih banyak persaingan dari aplikasi penghitung kalori dan pelacak kebugaran. "Keanggotaan Weight Watchers bisa menghabiskan biaya beberapa ratus dolar setahun sementara ada banyak aplikasi kebugaran gratis atau murah dan video YouTube di luar sana untuk membantu orang menurunkan berat badan. Tidak pasti apakah persetujuan Oprah terhadap Weight Watchers akan menghancurkan, lebih terjangkau, bersaing dengan produk penurunan berat badan. Weight Watchers telah meluncurkan sebuah aplikasi untuk mengikuti perkembangan zaman, namun sejauh ini aplikasi tersebut telah berjuang untuk meraih popularitas.

The Bottom Line

Orang telah berbicara tentang "Efek Oprah" selama bertahun-tahun. Tanpa diragukan lagi, Winfrey memiliki kekuatan untuk mengubah merek dan meningkatkan penjualan.Tapi apakah dia cukup kuat untuk menghidupkan kembali merek yang dimulai lebih dari lima puluh tahun yang lalu oleh seorang ibu rumah tangga di Queens, sebelum aplikasi kebugaran dan Fitbits adalah bagian dari lanskap produk turunan kompetitif yang kompetitif?