a:

atau menurun, masing-masing.

Pergantian dapat terjadi dalam bentuk konsumen yang mengganti barang dengan harga lebih murah atau sedang dengan harga yang lebih mahal ketika terjadi perubahan dalam keuangan. Misalnya, pengembalian investasi atau keuntungan moneter yang baik dapat mendorong konsumen mengganti model barang mahal yang lebih tua untuk yang lebih baru. Kebalikannya benar bila pendapatan menurun. Pergantian ke arah membeli barang dengan harga lebih rendah umumnya memiliki konsekuensi negatif pada pengecer. Ini juga berarti lebih sedikit pilihan bagi konsumen. Namun, ada beberapa peritel yang mungkin mendapat keuntungan dari efek semacam itu, seperti pasar yang lebih murah.

Efek pendapatan menghasilkan pengeluaran konsumen secara kurang lebih pada umumnya dan tidak selalu mengindikasikan barang pembelian dengan nilai lebih tinggi atau lebih rendah. Seorang konsumen dapat memilih untuk membeli barang lebih mahal dalam jumlah yang lebih rendah atau barang lebih murah dalam jumlah yang lebih tinggi. Sebuah konsep yang disebut kecenderungan mengkonsumsi marjinal menjelaskan bagaimana konsumen membelanjakannya berdasarkan pendapatan. Hal ini didasarkan pada keseimbangan antara kebiasaan belanja versus penghematan konsumen. Kecenderungan konsumsi marjinal termasuk dalam teori makroekonomi yang lebih besar yang dikenal sebagai makroekonomi Keynesian. Keynesian membandingkan antara produksi, pendapatan individu dan kecenderungan untuk membelanjakan lebih banyak dari itu.