Bos surat kabar terkenal, William Randolph Hearst pernah berkata, "Anda harus tetap memikirkan tujuan Anda, bukan pada hambatannya. "Selama pemerintahan pra-internetnya, surat kabar adalah bisnis besar, jadi masuk akal bagi milyuner multi-miliarder untuk berinvestasi di dalamnya. Hari ini, ketika milyarder seperti Warren Buffett atau Amazon. com Com1, 120. 66 + 0 82% Diciptakan dengan Highstock 4. 2. 6 ) Jeff Bezos menginvestasikan jutaan kopi dalam berita cetak, banyak orang yang tertinggal. menggaruk-garuk kepala mereka Ketika harus berinvestasi dalam jurnalisme cetak, tampaknya ada beberapa hambatan. Masih dalam beberapa tahun terakhir, Buffett's Berkshire Hathaway telah mengakuisisi lebih dari 28 surat kabar lokal dengan harga lebih dari $ 344 juta. Baru-baru ini, pada bulan Desember 2015, perusahaan tersebut membeli

The Free Lance-Star

, sebuah surat kabar di Fredericksburg, Virginia. Buffett bukan investor ceroboh, dan dia jelas bukan orang bodoh, tapi menurut Pew Research Center, untuk setiap $ 16 surat kabar kehilangan dari pendapatan cetak mereka, mereka hanya menghasilkan satu dolar dalam pendapatan digital. The Washington Post kehilangan $ 54 juta pada tahun 2012. Itu tidak menghentikan Bezos melakukan pembelian $ 99.000.000 dari Washington Post

dan publikasi terafiliasi pada tahun 2013.

Jadi mengapa, jika surat kabar terlalu mengejutkan, apakah investor cerdas seperti Buffett dan Bezos yang berinvestasi di media cetak? Mari lihat. Berita Buruk Menurut Pew Research Center, dalam sepuluh tahun terakhir, sirkulasi cetak hari kerja telah turun 17%, dan pendapatan iklan turun lebih dari 50%. Juga menurut Pew Research, "Penjualan baru-baru ini dari makalah utama menunjukkan devaluasi dramatis dan menyarankan jalan yang sulit bagi industri surat kabar. "

Buffett dan Bezos bukan satu-satunya yang percaya pada cetak, meskipun ada peringatan yang mengerikan. Pemilik Boston Red Sox John Henry membeli

The Boston Globe

dari New York Times Co. seharga $ 70 juta pada tahun 2013. Ini mungkin tampak seperti harga yang lumayan untuk membayar sebuah koran cetak, tapi itu adalah sebagian kecil dari $ 1. 1 miliar Times membayar kertas itu pada tahun 1993.

Jelas, Buffett, Bezos, dan Henry melihat peluang di mana sebagian besar melihat industri menurun.

Analis ekuitas Morningstar, Liang Feng mengatakan bahwa kemungkinan uang itu bukan uang sendiri yang berfungsi sebagai "komponen utama" dari pembelian tersebut. Investor miliarder ini nampaknya melihat potensi pertumbuhan. "Surat kabar terus memerintah tertinggi dalam penyampaian berita lokal," kata Buffett. "Jika Anda ingin tahu apa yang terjadi di kota Anda … tidak ada pengganti koran lokal yang melakukan tugasnya … Di mana pun ada adalah rasa meresap dari masyarakat, sebuah makalah yang menyajikan kebutuhan informasi khusus dari komunitas tersebut akan tetap sangat diperlukan bagi sebagian besar penduduknya."Jadi Buffett melihat potensi di koran lokal sebagai institusi yang tinggal di sini - institusi yang masih bisa menghasilkan pendapatan meski ada pengambilalihan media digital. Para miliarder seperti Warren Buffett bertaruh pada surat kabar lokal, tapi apa keuntungan bagi investor seperti Bezos dan Henry yang telah membeli publikasi cetak besar pada suatu zaman ketika orang semakin mendapatkan mereka. berita melalui Twitter Inc. (TWTR

TWTRTwitter Inc19 39-2. 56%

Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6

) dan Facebook Inc. (FB

FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70%

Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6

) dan Instagram?

Ketika Bezos membeli The Washington Post , dia berkata dalam sebuah surat kepada karyawan surat kabar tersebut, "Pos sudah memiliki tim kepemimpinan yang hebat yang tahu jauh lebih banyak tentang bisnis berita daripada saya … Kami akan terus mengikuti kebenaran dimanapun ia berada, dan kita akan bekerja keras untuk tidak melakukan kesalahan. Ketika kita melakukannya, kita akan mengatasinya dengan cepat dan lengkap. "Dengan kata lain, ia percaya pada koran dan tidak berusaha memasukkan dirinya ke perusahaan sebagai reporter. Ia membelinya sebagai investor, yang melihat pertumbuhan potensi tapi juga diakui sebagai institusi.Dia berinvestasi di institusi tersebut, sama seperti Buffett.

Keuntungan dari milyarder ini adalah, tentu saja , sebuah aliran pendapatan baru, tapi juga kemampuan untuk menyesuaikan diri dengan sesuatu yang mereka yakini. Di sisi lain, beberapa orang sinis juga melihat surat kabar sebagai cara untuk mengendalikan publisitas Anda sendiri dan mendorong agenda Anda sendiri, namun jika para investor ini Tetap setia pada kata-kata mereka, mereka mendorong liputan yang adil dan tidak bias.

Pada catatan itu, berikut adalah lima alasan mengapa miliuner suka berinvestasi di koran:

1 Integritas Bezos membeli koran yang memecahkan skandal Watergate. Buffett memuji kebajikan kota kecil, surat kabar lokal. Dengan berinvestasi di koran seperti th e Washington Post (atau surat kabar kota kecil atau

The Boston Globe

), miliarder ini menyelaraskan diri mereka dengan institusi media yang dikuduskan. Seperti yang dikatakan Bezos, "Jurnalisme memainkan peran penting dalam masyarakat bebas, dan posisinya sebagai ibu kota tempat tinggal ibu kota Amerika Serikat - sangat penting. "

2. Pengakuan Merek

Sebagian besar milyarder tidak membeli barang harian cetak yang baru menetas, yang dibaca 50 orang. Mereka pergi ke surat kabar tercinta, surat kabar tercinta, entah mereka melayani kota kecil atau kota besar. Pengakuan merek adalah hal yang penting dalam hal mencetak surat kabar. Entitas ini tidak trendi, perusahaan media pemula. Mereka adalah bagian budaya yang mapan.

3. Biaya Dibandingkan dengan $ 1. 1 miliar label harga The Boston Globe pernah membual, $ 70 juta yang diterima John Henry untuk kertas itu adalah mencuri keluarga. Jika harganya tepat, investor melihat harga beli kertas cetak sebagai pengorbanan kecil ketika harus membayar pengakuan dan integritas merek kertas tersebut. 4. Permintaan Seorang investor bijak akan mencari peluang di mana mereka melihat permintaan dan kebutuhan. Buffett mengatakan tentang pembelian koran kota kecilnya, "Di Grand Island, Nebraska, semua orang tertarik pada bagaimana tim sepak bola melakukannya. Mereka tertarik pada siapa yang menikah. Mereka mungkin, bahkan lebih tertarik pada siapa yang bercerai. "Buffett melihat sebuah kebutuhan, dan dia melakukannya. 5. Pertumbuhan Jangka Panjang Selain integritas dan pengakuan merek, investor seperti Bezos dan Buffett mencari potensi pertumbuhan jangka panjang. Kertas cetak bisa menemukan sumber pendapatan baru, meski pendapatan dari iklan cetak sedang menurun. Iklan digital semakin berkembang, terutama bila menyangkut makalah yang sudah mapan. Menurut Newspaper Association of America, pendapatan sirkulasi untuk surat kabar melihat pertumbuhan pada tahun 2013 untuk tahun kedua berturut-turut, naik 3. 7 persen menjadi $ 10. 87 miliar. Jadi setelah bertahun-tahun mengalami penurunan, surat kabar mungkin tidak berisiko besar, dan stabilitas (dan bahkan pertumbuhan) bisa berada di tikungan.

The Bottom Line

Tampaknya tidak masuk akal bagi beberapa orang luar bahwa miliarder sukses seperti Warren Buffett atau Jeff Bezos akan menginvestasikan uangnya di koran cetak - media yang banyak dipandang sebagai institusi sekarat di AS Masih ada beberapa alasan Investor cerdas itu ingin menyelaraskan diri mereka dengan surat kabar, seperti integritas, pertumbuhan dan pengakuan merek. Setelah bertahun-tahun mengalami penurunan, surat kabar menunjukkan tanda-tanda stabilisasi, jadi Buffett dan Bezos mungkin saja menyukai sesuatu.