Pada tahun 1979, Buggles, sebuah grup pop Inggris, merilis sebuah single berjudul "Video yang disebut bintang radio. " Liriknya menelaah efek video tentang kekayaan komersial radio.

Di dunia sekarang ini, Internet bisa dikatakan membunuh banyak industri, entah itu koran cetak atau musik komersial. Pendapatan untuk industri musik - yang model bisnisnya dipenggal oleh iTunes Apple pada awalnya dan oleh situs streaming musik setelah itu - telah turun lebih dari 50% dalam satu dekade, menurut Forrester Research. (Lihat Juga: Menghadapi Musik: Perjuangan Kekuatan Industri Rekaman). Gangguan teknologi terhadap industri surat kabar bahkan lebih cepat lagi: Dalam waktu enam tahun, pendapatan industri turun sebesar 54%. (Lihat Juga: Teknologi Dan Kematian Media Cetak).

Dengan jumlah pengguna fenomenal YouTube dan popularitas Netflix yang semakin meningkat, televisi secara luas diperkirakan akan menjadi media berikutnya yang terganggu. Tapi gangguan, dalam hal ini, akan memakan waktu, dan gangguan itu mungkin bisa jadi sinergi dengan internet.

Tunjukkan pada Saya Uang

Mungkin argumen terbesar yang mendukung nasib menurun televisi adalah perubahan cara milenium mengkonsumsi konten. Seiring bertambahnya jumlah milenium menonton video secara online, argumen tersebut menyatakan, hanya masalah waktu sebelum anggaran iklan dan pendapatan beralih ke media online dan saluran.

Tapi jaringan televisi cukup pintar untuk menegosiasikan kecepatan dan tingkat kemiringan itu sejauh ini.

Model bisnis mereka telah membantu. Biasanya, jaringan kabel mendapatkan uang melalui kombinasi biaya pengiriman ulang, iklan dan sumber lainnya, seperti sindikasi dan perizinan. Biaya utama mereka adalah pembuatan dan produksi konten. Di sisi lain, entitas online menghasilkan pendapatan terutama melalui biaya berlangganan dan periklanan. (Lihat juga: Bagaimana Pendapatan Iklan Youtube). Dengan tidak adanya arsip, biaya lisensi dan biaya infrastruktur dalam bentuk peternakan server telah menjadi biaya terpenting mereka.

Ekonomi Internet bisa menakutkan karena jaringan online tidak memiliki skala atau kemitraan yang diperlukan. Tidak ada yang lebih jelas dari pada pendapatan mereka. Misalnya, YouTube, yang bisa dibilang merupakan platform video online terbesar dan terpopuler, menghasilkan pendapatan $ 4 miliar tahun lalu, namun masih gagal menghasilkan keuntungan. Netflix relatif lebih berhasil. Ini menghasilkan keuntungan sebesar $ 27 juta untuk pendapatan $ 5. 5 miliar pada tahun 2014.

Sebagai perbandingan, jaringan TV populer CBS menghasilkan keuntungan sebesar $ 778 juta untuk pendapatan $ 3. 68 miliar hanya dalam kuartal terakhir tahun 2014.

Masalah Konten

Gangguan televisi memerlukan kombinasi perangkat keras dalam bentuk set-top box atau perangkat streaming dan perangkat lunak dalam bentuk konten. Silicon Valley raksasa telah mengeluarkan banyak iterasi dari set-top box. Misalnya, Google dan Apple sama-sama keluar dengan perangkat set-top televisi mereka sendiri yang berfungsi ganda sebagai perangkat selancar internet.

Tapi hit konten televisi masih ada di studio Hollywood utama. Dalam beberapa tahun terakhir, saluran streaming online, seperti Amazon dan Netflix, telah membuat langkah cepat dalam memproduksi dan mengarahkan konten mereka sendiri. Netflix terutama telah produktif dalam mendorong batas-batas dengan konten edgy dan menarik, seperti Orange Is The New Black dan House of Cards .

Namun, dengan berbagai konten yang menyenangkan bagi orang banyak dan kritikus, jaringan televisi tua masih menguasai tempat bertengger. Emmy memberikan banyak bukti tentang jangkauan jaringan TV tahun ini, ketika HBO (yang dimiliki oleh Time Warner Cable) didominasi oleh memenangkan 43 penghargaan di banyak kategori, sementara Netflix dan Amazon kembali ke rumah dengan tangkapan gabungan lima piala.

YouTube, platform video online penting lainnya, memiliki konten berkualitas rendah bermasalah, yang berdurasi pendek dan tidak menarik pemirsa yang berulang. Akibatnya, platform telah menjadi tempat untuk kuantitas melebihi kualitas. Yang pasti, ada kelebihan untuk banding YouTube. Ini telah menciptakan kategori bintang baru, mirip dengan bintang televisi selama hari-hari awal. Namun, daya tarik mereka terbatas pada khalayak dan belum menarik belanja iklan yang serius.

Konten premium penting untuk menarik dan mempertahankan pemirsa setia ke perangkat keras yang dibuat oleh perusahaan teknologi. (Lihat Juga: Lima Alasan Mengapa Juggernaut Netflix Terus Meluncur). Tanpa pertunjukkan yang baik, produk teknologi dasarnya menjadi perangkat selancar web yang mahal. Konten yang bagus juga menarik merek yang menguntungkan untuk beriklan dengan saluran. Akhirnya, hit shows bisa menjadi sumber pendapatan yang menguntungkan setelah mereka selesai selesai.

Misalnya, Seinfeld , sebuah acara televisi yang populer dari tahun 1990an, menghasilkan pendapatan sindikasi fantastis bahkan sampai hari ini. Baru-baru ini, Hulu, perusahaan streaming online, dengan hak berlangganan Video on Demand (SVOD) untuk pertunjukan seharga $ 875.000 per episode (atau $ 160 juta untuk keseluruhan seri).

Apakah Sinergi Masa Depan Televisi?

Selain acara hit, olahraga merupakan sumber pendapatan utama bagi sebagian besar jaringan televisi. Jika tren terkini adalah indikasi, sinergi dengan platform online mungkin akan menjadi masa depan televisi. Sebuah firasat yang disediakan oleh menggila baru-baru ini atas olahraga fantasi sehari-hari. Dua startup utama dalam bisnis itu - FanDuel dan DraftKings - memungkinkan pengguna membuat dan bermain liga olahraga fantasi setiap hari. (Lihat Juga: Ekonomi FanDuel). Untuk mempromosikan layanan mereka, mereka telah menyelimuti jaringan televisi besar, seperti Fox Sports dan NBC, dengan musim sepak bola ini.Iklan tersebut merupakan bagian dari kesepakatan multiyears antara perusahaan pemula dan jaringan televisi untuk membangkitkan kegembiraan di seputar acara olahraga. Dalam sebuah wawancara dengan situs teknologi Re / Code, presiden Fox Sports Eric Shanks mengatakan bahwa "semakin banyak orang bermain, semakin mereka mengkonsumsi produk kami di TV. "

Para eksekutif televisi tampaknya telah mempelajari pelajaran mereka dari kesalahan langkah dan kegagalan rekan-rekan mereka di industri musik dan surat kabar. Secara teknologinya, kotak set-top mereka mungkin sudah kuno. Tapi mereka memegang ujung dalam menyusun narasi.

Tidak seperti penerbitan, yang dirusak oleh media yang demokratis seperti blog, produksi video dan arahan masih memerlukan berbagai keterampilan dan peralatan kelas atas. Selama mesin Hollywood mengeluarkan konten premium, ia dapat mengatasi kekuatan mengganggu teknologi dengan kecepatannya sendiri.