Netflix's (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) strategi bisnis saat ini telah melakukan banyak hal untuk menempatkan perusahaan kabel di yang defensif, tapi TV kabel tradisional masih bisa tout siaran televisi sebagai penawaran produk unik … untuk saat ini. Bagaimana perusahaan kabel bersaing jika Netflix bisa memberi Anda berita, olahraga, dan TV prime-time malam untuk beberapa dolar lebih banyak setiap bulannya? Pemotong kabel akan senang, tapi investor NFLX mungkin juga akan merayakannya. Inilah alasan terbesar Netflix menawarkan TV live.

Jual Apa yang Orang Tahu

Argumen utama untuk Netflix yang menawarkan siaran langsung ada dua. Format TV langsung, saluran dengan pertunjukkan terus-menerus, hanyalah tampilan yang familiar bagi kebanyakan pemirsa; mereka cenderung untuk terlibat di dalamnya sebagian besar waktu. Televisi langsung sekarang merupakan kompetisi utama untuk Netflix, jadi masuk akal bagi Netflix untuk menawarkan persaingan yang lebih langsung dalam format tampilan yang sama.

Ketika pertama kali muncul di pasar sektor jasa hiburan, Netflix melihat dirinya sendiri dan memposisikan dirinya melalui model bisnisnya sebagai layanan penyewaan video alternatif, lebih bersaing dengan Blockbuster daripada dengan jaringan atau kabel dan TV satelit. layanan. Itu telah berubah selama bertahun-tahun, bagaimanapun, dan layanan streaming Netflix sekarang lebih menjadi pesaing langsung dengan saluran TV biasa.

Bisa juga dikatakan bahwa layanan streaming Netflix sebenarnya bukan arus, tapi lebih mirip dengan mesin penjual video onscreen. Tidak seperti TV biasa, di mana saluran selancar tersedia dengan satu penekanan tombol dan di mana pemirsa dapat dengan mudah mencicipi pertunjukan atau film selama beberapa menit sebelum memutuskan untuk tetap menggunakannya atau mencari di tempat lain, Netflix memerlukan proses pencarian yang lebih sulit. Mungkin yang lebih penting, ini mengharuskan pemirsa untuk membuat keputusan yang pasti sebelum mereka benar-benar dapat melihat apapun.

Analis industri berpendapat bahwa ini memerlukan tingkat komitmen di muka yang lebih tinggi daripada yang diharapkan kebanyakan pemirsa. Banyak pemirsa merasa lebih nyaman dengan selancar saluran, lebih memilih untuk melihat-lihat dan memeriksa semuanya, kecuali jika mereka terlibat dalam praktik menonton khas lainnya untuk menonton acara favorit mereka yang dijadwalkan secara rutin. Ini membentuk argumen untuk Netflix menawarkan beberapa bentuk saluran dengan jajaran program jika ingin meningkatkan pangsa pasarnya.

Hiburan Instan

Persyaratan untuk pilihan dan komitmen juga membuat pemirsa tidak akan mengakses jumlah maksimum konten yang tersedia. Contoh bagus dari hal ini diwakili oleh praktik menonton TV yang umum membolak-balik saluran dan tersandung di film lama, dan akhirnya akhirnya menonton film secara keseluruhan. Hal ini terjadi secara rutin dengan siaran langsung TV, namun kemungkinan pemirsa akan memilih film yang sama secara terang-terangan, berkomitmen untuk menontonnya dari ratusan pilihan lainnya, saat menelusuri daftar film dan acara TV Netflix.

Pemirsa TV sering cenderung menjadi kentang sofa. Mereka cenderung menekan sebuah tombol dan melihat apa yang ada di dalamnya, daripada harus membajak jalan mereka melalui daftar pilihan yang tak ada habisnya sebelum bisa melihat apapun. Netflix perlu memiliki beberapa film atau acara TV yang aktif, bukan hanya sekumpulan kotak yang bisa dipilih di layar. Netflix sempurna jika ada film atau acara TV lama yang ingin Anda tonton, tapi ini jauh dari ideal bagi pemirsa yang hanya ingin menonton sesuatu tanpa tujuan.

Ada beberapa indikasi yang datang dari Netflix bahwa ini mulai mendapatkan ide umum. Misalnya, baru-baru ini men-tweak formatnya sehingga ketika pemirsa memilih episode serial TV, episode berikutnya otomatis dimulai saat yang pertama berakhir. Netflix tidak memaksa pemirsa untuk memilih apakah akan terus menonton; Ini hanya mengasumsikan bahwa pemirsa ingin melanjutkan.

The Bottom Line

Agar Netflix dapat membuat kemajuan yang lebih signifikan dalam bersaing dengan televisi biasa, terutama dengan pemrograman prime time, dibutuhkan saluran reguler dengan formasi program malam hari. Apa yang ditawarkan Netflix saat ini dalam menonton streaming dan penyewaan video tidak perlu ditinggalkan, namun dapat meningkatkan penawarannya secara substansial dan meningkatkan penayangan dengan menambahkan format penayangan TV yang lebih tradisional. Menawarkan layanan tambahan semacam itu mungkin juga memungkinkan Netflix untuk meningkatkan pendapatan berlangganan secara substansial, sambil menunda kompetisi.