Merek didefinisikan sebagai simbol, tanda, logo, nama, kata, kalimat, atau kombinasi yang berbeda dari semua hal di atas yang digunakan perusahaan untuk membedakan produk mereka dari orang lain di pasar. Merek dagang atau nama dagang adalah istilah serupa yang menjelaskan bagaimana perusahaan menjangkau pelanggan dan ingin diidentifikasi. Ternyata merek beberapa perusahaan paling sukses di dunia memiliki nilai signifikan dalam miliaran dolar. Dengan kata lain, merek penting baik untuk melihat dan menilai perusahaan yang mendasarinya.

Pandangan dari Merek Idealnya, sebuah merek akan terlihat dan menimbulkan emosi tertentu dalam pikiran pelanggan. Merek atau logo hanya bisa menarik perhatian orang yang lewat dan mendorongnya untuk memasuki toko dan melakukan pembelian. Seiring waktu, merek bisa mendapatkan nilai dan mewakili kualitas dan etika perusahaan di benak konsumen.

Cara Menilai Merek

Merek, yang memenuhi syarat sebagai aset tak berwujud, memang memiliki nilai dolar. Bagi perusahaan global, ini bisa dengan mudah masuk ke dalam puluhan miliar dolar. Nilai penuh dari merek yang ada di mana-mana, seperti Coca-Cola atau Apple, tidak akan benar mencerminkan neraca perusahaan. Hal ini terutama karena konvensi akuntansi menekankan biaya historis atas nilai pasar untuk sebagian besar aset tak berwujud (seperti merek). Metode yang banyak digunakan untuk menempatkan nilai dolar pada merek adalah memperkirakan biaya royalti yang harus dibayar perusahaan untuk hak merek tersebut. Tentu saja, ada lebih banyak merek daripada hanya nilai dolarnya. Interbrand, yang disebutkan lebih jauh di bawah ini, menganalisis lebih banyak faktor kualitatif seperti peran merek (misalnya, apakah dikaitkan dengan produk, layanan, atau perusahaan tertentu pada umumnya), serta kekuatan merek, yang mencakup Hal-hal seperti seberapa baik merek diidentifikasi di seluruh dunia dan bagaimana ini membantu perusahaan mengumpulkan penjualan.

Merek Paling Berharga

Banyak perusahaan pemasaran dan organisasi riset pasar, seperti BrandFinance dan Interbrand misalnya, memberi peringkat nilai merek setiap tahunnya. Interbrand baru-baru ini merilis peringkat 2017 merek paling berharga di dunia.

Peringkat

Perusahaan

Nilai Dolar dalam Miliaran	1	Apple Inc (AAPL
AAPLApple Inc174 25 + 1. 01%	Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 < ) $ 184. 2 miliar 2 Google Inc (GOOG	GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64%
Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6	) $ 141. 7 miliar 3 Microsoft Corp (MSFT	MSFTMicrosoft Corp84.47 + 0. 39%
Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6	) $ 80 miliar 4 < Coca-Cola Co (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09%	Dibuat dengan bahan baku 4. 2. 6
)	$ 69.7 miliar 5 Amazon. com Inc (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82%	Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6
)	$ 64. 8 miliar 6 Samsung $ 56. 2 miliar	7
Toyota Motor Corp (TM	TMToyota Motor125. 63 + 0. 01%	Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6
)	$ 50. 3 miliar 8 Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180 17 + 0. 70%	Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6
)	$ 48. 2 miliar 9 Mercedes Benz $ 47. 8 miliar	10
IBM (IBM	Mesin Bisnis IBMInternasional Corp150. 84-0. 49%	Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6
)	$ 46. 8 miliar Sumber: Interbrand Merek Global Terbaik 2017 Merek Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174 25 + 1. 01%	Dibuat dengan merek Highstock 4. 2. 6

) dengan logo apel setengah matang yang ada di mana-mana) sejauh ini yang paling berharga seharga $ 184. 2 miliar, meningkat 3 persen dibanding tahun sebelumnya. Logo Apple membantu konsumen mengenali komputer, tablet, dan ponselnya. Google Inc (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) mengklaim tempat kedua, dengan nilai merek yang diperkirakan sebesar $ 141. 7 miliar, pertumbuhan 6 persen dari tahun 2016. Pada urutan ketiga muncul teknisi lain, Microsoft Corp (MSFT MSFTMicrosoft Corp84, 47 + 0. 39% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dengan harga $ 80 miliar nilai merek, meningkat 20% dari tahun sebelumnya. Perusahaan teknologi mendominasi 10 daftar merek paling berharga dan menunjukkan kekuatan Internet. Hanya tiga perusahaan di sepuluh besar bukan perusahaan teknologi - Coca-Cola Co (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), Samsung dan Mercedes Benz. Masing-masing merek ini bernilai lebih dari $ 47 miliar.

Pendatang baru ke daftar 100 teratas termasuk Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) di tempat ke-78 senilai $ 5. 6 miliar, Salesforce. com Inc. (CRM

CRMSalesforce.com Inc102 42-0 28% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) di tempat ke 84 senilai $ 5. 2 miliar dan Ferrari di posisi 88 senilai $ 4. 9 miliar.