Branding adalah kualitas yang baik untuk bisnis apa pun, namun merek yang dikenali tidak selalu sama suksesnya. Banyak nama merek rumah tangga sudah tidak ada lagi, jatuh mangsa kebangkrutan atau akuisisi. Banyak merek ikonik telah bangkrut atau diakuisisi oleh perusahaan yang lebih sukses.

Bila sebuah merek tidak lagi ada, biasanya karena kesalahan manajemen ditambah dengan tekanan industri. Faktor-faktor ini memaksa merek menjadi kebangkrutan atau penjualan aset. Jika sebuah merek berkinerja cukup baik, itu bisa diperoleh dan diubah namanya oleh perusahaan yang lebih besar, yang menyebabkan merek tersebut tidak ada lagi.

Pan Am didirikan pada tahun 1927 dan dulunya adalah maskapai penerbangan internasional terbesar di Amerika Serikat. Perusahaan ini dikenal sebagai inovator industri dan merupakan maskapai pertama yang menawarkan sistem reservasi terkomputerisasi dan jet jumbo.

Pada tahun 1998, bisnis tersebut terkena dampak negatif dari pengeboman Lockerbie. Setelah Perang Teluk pada tahun 1991, Pan Am tidak pernah bisa pulih sebagai perusahaan penerbangan yang dapat diservis. Sudah lebih dari 20 tahun sejak perusahaan tersebut menerbangkan pesawat, namun logonya terus dicetak di dompet dan kaos. Itu bahkan menjadi topik acara TV di ABC yang dibintangi Christina Ricci.

Tower Records

Tower Records mempelopori konsep dari toko musik kotak besar. Perusahaan ini memiliki salah satu merek paling ikonik di industri musik, namun ia menjadi mangsa kebangkrutan sebagai akibat dari hutang yang berlebihan, pembajakan musik dan awal dari iTunes.

Perusahaan mengajukan kebangkrutan pada tahun 2004, namun warisan mereknya hidup sebagai inspirasi untuk film "Empire Records." Film ini ditulis oleh seorang mantan pegawai Tower Records.

Polaroid, yang didirikan pada tahun 1937, merupakan pelopor dan pemimpin kamera instan. Polaroid sukses besar, namun tidak mampu meramalkan dan bereaksi terhadap peralihan dari film ke digital. Sebenarnya, baru pada tahun 2008 perusahaan mengalihkan portofolio produknya ke digital.

Perusahaan mengajukan kebangkrutan pada tahun 2001 dan tidak pernah dapat mengubah bisnisnya di sekitar. Ini berjuang untuk menemukan cara agar tetap relevan, menugaskan Lady Gaga sebagai direktur kreatif untuk jajaran kamera baru dan menciptakan aplikasi yang bersaing ke Instagram. Sayangnya, terlalu terlambat bagi Polaroid, dan merek itu sudah tidak ada lagi.

Circuit City

Circuit City didirikan pada tahun 1949 dan pernah menjadi peritel elektronik nomor dua di belakang Best Buy. Namun, sementara dunia meningkatkan pengeluarannya untuk barang elektronik, perusahaan tersebut menghadapi masalah keuangan. Circuit City mengalami kebangkrutan pada tahun 2008.

Perusahaan ini sekarang paling terkenal dengan fasad tokonya. Toko-toko sangat unik sehingga banyak dari mereka diubah menjadi restoran.

Perbatasan

Perbatasan adalah toko buku besar dengan lokasi di seluruh wilayah U.S. dan luar negeri. Tidak seperti pesaingnya, perusahaan tidak dapat menemukan daya tarik dalam lingkungan digital yang berubah, dan mengajukan kebangkrutan pada tahun 2011.

Borders menutup semua lokasi ritelnya dan menjual daftar loyalitas pelanggannya, yang terdiri dari jutaan nama, kepada pesaing Barnes & Noble seharga $ 13. 9 juta. Lokasi perbatasan telah dibeli dan dikembalikan oleh peritel besar lainnya.

Video Blockbuster

Video Blockbuster didirikan pada tahun 1985 dan sekaligus merupakan merek yang paling dikenal di ruang persewaan video. Perusahaan telah membebani dirinya dengan hutang lebih dari $ 1 miliar dan tidak dapat melakukan transisi ke digital. Blockbuster mengajukan kebangkrutan pada tahun 2010 dan telah diganti oleh Netflix dan layanan digital lainnya.

hewan peliharaan com

Pets. com adalah salah satu perusahaan penyedia hewan peliharaan online terbesar dan juga merupakan salah satu perusahaan dot-com paling terkenal yang melipat selama krisis teknologi 2000. Perusahaan melakukan penawaran saham perdana (initial public offering / IPO) ke likuidasi hanya dalam waktu lebih dari 250 hari.

Perusahaan ini terkenal dengan maskot boneka kaus kakinya. Hari ini, Binatang Peliharaan. URL com mengalihkan pengguna ke situs web PetSmart.