Millennials adalah masa depan dan konsumen bahwa dunia periklanan mulai banyak ditargetkan. Toko kelontong perlahan beralih menjadi semacam toko kelontong yang diinginkan dan dibutuhkan Millennials. Transisi ini menawarkan wawasan yang bagus tentang masa depan ritel.

Supermarket Tradisional

Berjalan ke supermarket tradisional hari ini memunculkan rasa bosan. Di antara lampu neon di atas, lorong-lorong panjang penuh dengan barang-barang yang hanya bisa dilalui oleh pembeli yang sering berbelanja, harga yang pendek atau spektakuler, dan sebagian kecil barang penting bukan belanja, berbelanja di supermarket Amerika adalah sebuah tugas.

Supermarket ini tidak berada di tempat Millennials akan berbelanja dalam lima tahun. Ada terlalu banyak alternatif untuk pengalaman supermarket tradisional. Tiga kategori berbeda dari toko kelontong besok adalah: merchandiser umum, pedagang grosir kelas atas dan supermarket murah.

General Merchandiser

Barang dagangan umum yang melakukan diversifikasi lini produk mereka untuk memasukkan kelontong akan membunuh supermarket tradisional. Dengan perjalanan panjang dan waktu senggang yang minim, bisa membeli segala sesuatu yang dibutuhkan untuk minggu depan di satu tempat adalah sebuah kebutuhan. Sementara produk individual dapat dibeli di tempat lain dengan harga lebih murah, kenyamanan melakukan satu perjalanan belanja besar sepadan dengan biaya untuk konsumen saat ini. Peritel belanja satu atap seperti Wal-Mart (WMT Toko WMTWal-Mart Inc88. 70-1. 09% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), > Target (TGT TGTTarget Corp59 29-0 12% Dibuat dengan Stok Utama 4. 2. 6 ), dan Costco (BIAYA COSTCostco Wholesale Corp165 05-0. 84% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) adalah pemimpin dalam kategori "toko bahan makanan baru" ini.

Pedagang kelas atas

Whole Foods

(WFM) dan Trader Joe sepertinya tahu apa yang kita inginkan sebelum kita mengetahuinya sendiri. Dengan satu ton barang unik (dan contoh gratis!) Kedua pedagang kelas atas ini tahu bagaimana cara mencapai target demografis mereka. Pedagang kelas atas tahu bahwa Millennials akan membayar premi untuk produk organik, alami, atau produk gratis dan telah membangun bisnis yang kuat di sekitarnya: Pada tahun 2014, Whole Foods tumbuh 10% dan berpenghasilan hampir $ 600 juta.

Dengan orang-orang yang menjadi lebih sehat dan sadar lingkungan, masa depan pedagang kelas atas terlihat cerah. Bagaimanapun, dalam perang belanjaan, mungkin lima tahun tidak cukup lama bagi generasi lain untuk meninggalkan supermarket tradisional mereka untuk berbelanja lebih pricier dan lebih eksotis.

Penawaran Supermarket

Akhirnya, kita memiliki tipe supermarket ketiga di masa depan: supermarket murah. Dengan rantai diskon Eropa Aldi dan Lidl yang berkembang ke Amerika, konsumen akan memiliki lebih banyak pilihan daripada sebelumnya, yang mengarah ke pasar yang semakin kompetitif yang bisa menurunkan harga lebih jauh.

Dan harga rendah itu adalah alasan konsumen masa depan akan berbelanja di supermarket murah meskipun mereka memiliki semua barang negatif dari supermarket tradisional. Dengan hutang mahasiswa saat ini sebesar $ 1. 36 triliun, milenium menjadi semakin sadar anggaran dan lebih memperhatikan ke mana setiap dolar pergi. Bagi konsumen yang lebih tua dengan hutang kartu kredit dan pembayaran hipotek yang besar, berbelanja di supermarket tawar menawar berarti setiap dolar bisa diregangkan lebih jauh lagi.

The Bottom Line

Toko kelontong seperti yang kita ketahui bahwa pada hari-hari terakhirnya. Dengan terlalu banyak konsumen yang memiliki jadwal sangat sibuk, mencari makanan berkualitas dan eksotis, atau hanya tidak memiliki cukup uang, pasti ada perang pangan yang dimulai. Jika pengenalan produk alami dan organik oleh Wal-Mart cukup baik untuk memenangkan pembeli kelontong kelas atas, ditambah lagi dengan sistem logistik dan harga rendah mereka yang luar biasa, cukup bisa menjadikannya pemenang tertinggi dalam perang belanjaan dengan pedagang grosir kelas atas dan supermarket murah mengikuti sedikit di belakang.