Dari CrossFit ke SoulCycle, konsep kebugaran butik berkembang pesat, seringkali dengan mengorbankan kotak-kotak besar. Memicu popularitas mereka adalah transisi berkelanjutan dalam tren sosial dan budaya yang dipimpin oleh milenium makmur. Dulu, tubuh ideal adalah simbol status yang diperoleh seseorang dengan menyewa pelatih pribadi dan ahli gizi. Dengan berkembangnya platform media sosial, telah terjadi pergeseran menuju kelas kebugaran dan komunal kelompok. Diantara perusahaan kebugaran butik, SoulCycle telah menjadi pusat perhatian setelah mengumumkan rencana untuk melakukan IPO-nya. Selain menawarkan kelas kebugaran, pertumbuhan SoulCycle berutang pada loyalitas merek dan kehadiran media sosialnya yang mendalam.

Di sisi lain, klub kesehatan Planet Fitness (PLNT PLNTPlanet Fitness Inc26 80-0. 08% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), yang baru-baru ini go public, telah berhasil dengan menawarkan zona bebas penghakiman untuk pengguna gym sesekali dan pertama kali. Model bisnis Planet Fitness bergerak menjauh dari gym tradisional, yang telah melayani binaragawan dan atlet (untuk lebih lanjut, baca: 5 Hal yang Harus Diketahui Tentang Saham Planet Kebugaran .) Sementara klub kesehatan masih menguasai sebagian besar pangsa pasar , pertumbuhan studio butik terus melampaui tren lain dalam industri kebugaran.

Butik Fitness

Jika Anda melihat lansekap industri kebugaran di area metropolitan utama, kebugaran butik telah meledak dalam popularitas selama beberapa tahun terakhir, sementara klub kesehatan tingkat menengah memiliki berjuang mencari keuntungan. Di pasar seperti New York City, pilihan kebugaran Anda meliputi orang-orang seperti Equinox, klub kesehatan high-end, rantai anggaran seperti Planet Fitness atau jumlah studio kebugaran butik yang melimpah. Kelas butik mencakup segala hal mulai dari bersepeda dan CrossFit hingga Pilates dan yoga, untuk beberapa nama. (Untuk lebih, baca: Ekonomi Gym CrossFit .)

Sementara biaya satu kelas sering setara dengan keanggotaan gym satu bulan, ia menawarkan pengalaman dan rasa komunitas yang serupa. Selain membakar kalori dan menciptakan gaya hidup yang lebih sehat, kelas kebugaran sudah menjadi pengalaman. Tinggal di era media sosial, banyak dari kita sekarang mendokumentasikan pengalaman hidup kita di Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2. 56% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Instagram. Sebagai hotspot di kancah sosial baru, studio butik tidak hanya menyediakan tempat berolahraga, melainkan tempat baru untuk bergaul dengan teman.

Yang mengatakan, olahraga tetap menjadi fokus kelas kebugaran. Banyak orang Amerika sering merasa sulit untuk tetap berdedikasi pada rutinitas di klub kesehatan dan akibatnya angin melompati beberapa hari dalam seminggu.Dengan biaya tinggi dan instruktur yang berdedikasi, kelas khusus membuat klien bertanggung jawab dan terlibat dalam mencapai tujuan mereka.

Pengaruh Teknologi

Kemajuan teknologi tidak hanya mempengaruhi bagaimana kita memantau kesehatan tapi juga membentuk bagaimana kita mencapai tujuan kebugaran kita. Merangkul tren ini, studio butik menggunakan teknologi untuk memesan, mengiklankan dan menyusun kelas mereka. Menjadikan kebugaran lebih mudah diakses bagi generasi muda yang terbiasa berlangganan semuanya secara online. Sekarang mengatur untuk mengambil kelas bersepeda favorit Anda semudah memeriksa situs web perusahaan. Periklanan, yang telah menjadi bagian integral kesuksesan industri kebugaran, membantu mempertahankan dan melibatkan pelanggan dan menarik yang baru. Untuk Siklus Jiwa, perkiraan menunjukkan 85% pertumbuhannya berasal dari loyalitas merek, sebagian besar berutang pada strategi media sosial yang kuat.

Teknologi juga mempengaruhi bagaimana kelas disusun dan dilakukan. Munculnya latihan berbasis data memberi klien hasil yang dapat mereka lihat hari ini daripada harus menunggu berminggu-minggu. Anda tidak hanya melihat jumlah kalori yang Anda bakar dalam satu sesi, Anda dapat melihat bagaimana kinerja Anda dibandingkan dengan kelas lainnya. Butik kelas bersepeda dalam ruangan Flywheel mengubah setiap kelas menjadi kompetisi baru. Selama setiap kelas Flywheel, kemajuan Anda dipajang untuk sisa kelas untuk dilihat, yang cenderung memacu sifat pesaing Anda.

Dan jika pergi ke studio fisik bukan untuk Anda, perusahaan bersepeda Peloton Cycle memanfaatkan teknologi untuk membawa pengalaman ke rumah Anda. Dengan membeli sepeda dan aplikasi mutakhir, pelanggan dapat mengikuti kelas bersepeda favorit mereka dari kenyamanan ruang tamu mereka.

Dengan Angka

Meskipun pertumbuhan butik kebugaran, klub kesehatan tradisional masih memerintah tertinggi. Dari 54 juta orang Amerika yang membayar fasilitas kesehatan, sebagian besar dari mereka masih berlangganan klub tradisional. Dengan kata lain, sekitar 42% dari jumlah tersebut dilaporkan menggunakan butik kebugaran, dengan banyak menggunakan kombinasi fasilitas.

Untuk Planet Fitness, model butik memiliki implikasi minimal untuk rencana pertumbuhan dan ekspansi mereka. Sementara keduanya beroperasi di industri kebugaran, Planet Fitness menarik pelanggan yang berbeda daripada SoulCycle. Di seberang U. S., Planet Fitness menyediakan fasilitas berbiaya rendah yang melayani pengguna gym sesekali dan pertama kali yang menginginkan lingkungan bebas penghakiman. Akibatnya, Planet Fitness adalah waralaba olahraga dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari 1.000 lokasi. Pendapatannya tumbuh menjadi $ 279. 8 juta di tahun 2014 dari $ 159. 7 juta di tahun 2012, dengan rata-rata penjualan unit terus meningkat. Sebagai perbandingan, SoulCycle memiliki 41 lokasi dan pendapatan $ 112 juta pada tahun 2014. Konon, IPO yang akan datang dapat memberi penilaian yang sama kepada Planet Fitness kepada perusahaan tersebut. Bahkan dengan jejak kakinya yang kecil, SoulCycle akan menarik perhatian investor karena model bisnis, profitabilitas dan potensi pertumbuhannya.

Garis Bawah

Di masa lalu, klub kesehatan tradisional seharga $ 50 - sampai $ 100 per bulan telah mendominasi industri kebugaran.Tapi dengan memanfaatkan kemajuan teknologi, klub kebugaran khusus telah mengalami pertumbuhan pesat dalam beberapa tahun terakhir. Memimpin jalan, SoulCycle menggabungkan media sosial dan latihan berdebar-debar, menciptakan loyalitas merek yang hampir sombong di antara para kliennya. Di sisi lain, Planet Fitness menekankan titik harga yang terjangkau dan lingkungan yang bebas dari rasa. Sementara kedua perusahaan menarik pelanggan yang berbeda, masing-masing telah pergi atau berniat untuk go public, dan keberhasilan atau kegagalan mereka kemungkinan akan mempengaruhi masa depan industri kebugaran di mata investor.