Seiring platform media sosial mendapatkan momentum yang luar biasa dalam dekade terakhir, Facebook Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc179. 10 + 0. 10% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) mendorong dirinya ke puncak tumpukan, membalap melewati saingan Twitter Inc (NASDAQ: TWTR TWTRTwitter Inc19. 56-1. 71% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan LinkedIn Corporation (NYSE: LNKD) dalam hal pengguna dan pendapatan. Diluncurkan di asrama perguruan tinggi pada tahun 2004 oleh Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Chris Hughes dan Dustin Moskovitz, proyek tersebut, yang awalnya diluncurkan dengan siswa sekolah menengah dan perguruan tinggi, menarik 7 juta pengguna dalam dua tahun keberadaannya. Menolak tawaran senilai $ 1 miliar dari Yahoo Inc. (NASDAQ: YHOO) pada tahun 2006, Zuckerberg tetap bertahan sampai perusahaan go public pada tahun 2012. Penawaran umum perdana (initial public offering / IPO) adalah salah satu IPO teknologi terbesar dan paling mengecewakan di masa lalu. 25 tahun, menghasilkan $ 16 miliar.

tutup pasar Facebook mencapai $ 326 miliar pada bulan Juni 2016, karena jumlah pengguna melonjak menjadi 1. 6 miliar dan periklanan mobile terdiri dari 80% dari total pendapatan perusahaan. Keunggulan kompetitif Facebook berasal dari jumlah rata-rata pengguna aktif bulanan (MAU), lebih dari tiga kali lipat yang dilaporkan oleh LinkedIn dan Twitter. Selain itu, pengguna Facebook menghabiskan rata-rata 42 menit di situs ini hingga pertengahan 2015, sementara Twitter MAU mencatat rata-rata 21 menit. Penguasa media sosial menjauhkan diri dari pesaing karena alasan berikut.

Periklanan

Dengan jumlah pengguna yang luar biasa di peron, bisnis akan lalai untuk sepenuhnya meninggalkan pemasaran digital. Bisnis kecil membuat sebagian besar dari 3 juta pengiklan Facebook. Twitter, sebagai perbandingan, memiliki 300.000 pengiklan. Facebook menarik $ 5. 2 miliar pada pendapatan iklan untuk kuartal pertama 2016 dan diharapkan dapat mewujudkan 12% potongan dari pengeluaran iklan digital dunia dalam keseimbangan tahun ini. Di Amerika Serikat, gagasan Zuckerberg diproyeksikan meraih pangsa pasar 31% dari semua iklan bergambar.

Facebook memegang sejumlah besar data pengguna dan menjadi semakin efisien pada target pemasaran. Iklan berbasis luas yang ditujukan untuk pria, wanita, atau baby boomer telah memberi jalan pada pendekatan yang disesuaikan. Kotak masuk tanda tangan Facebook di mana-mana melalui situs web pihak ketiga, memungkinkan pemasar untuk melacak pembelian dan interaksi bermakna lainnya. Tidak mengherankan, di antara pengiklan Facebook terbesar adalah raksasa konsumen AT & T Inc. (NYSE: T TAT & T Inc32 72-1. 74% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Procter & Gamble Co . (NYSE: PG PGProcter & Gamble Co86.37-0. 24% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), yang terakhir memproduksi sebuah video yang ditujukan untuk wanita muda yang mengumpulkan 76 juta tampilan pada tahun 2014.

Tren Seluler

Aplikasi mobile telah menyumbang sebagian besar Pertumbuhan pesat Facebook dengan aplikasi Messenger-nya dimanfaatkan oleh setengah dari semua MAU sejak diluncurkan pada tahun 2013. Pengguna Messenger melipatgandakan jumlah pengguna LinkedIn. Daripada melawan pesaing pasar ponsel WhatsApp, Facebook mengakuisisi pesaingnya pada tahun 2014 seharga $ 19 miliar, membawa satu miliar pengguna lagi ke dalam lipatan. Lebih dari 1 miliar pesan per bulan dipertukarkan antara bisnis dan pengguna melalui platform mobile Facebook.

Setiap hari, pengguna global menghabiskan waktu antara empat dan lima jam per hari di ponsel mereka. Lebih dari 30 aplikasi berada pada smartphone biasa, dengan tiga aplikasi menyumbang 80% pemakaian sehari-hari. Di antara semua pengguna di seluruh dunia, aplikasi terpopuler yang dipanggil setiap hari dimiliki oleh Facebook.

Keterlibatan

Facebook mendefinisikan "tingkat pertunangan" sebagai persentase orang yang melihat sebuah pos dan menyukai, berbagi, bereaksi atau berkomentar mengenai komunikasi. Dengan kata lain, ketika sejumlah besar pengguna menanggapi dengan tajam, pos tersebut menyimpan beberapa dampak yang berarti pada jiwa penampil. Bagi pengguna biasa, tanggapan ini terkait erat dengan ego, namun untuk bisnis, tingkat pertunangan memungkinkannya mengukur denyut nadi pembeli potensial. Pengguna memiliki kemampuan untuk melakukan gulir melalui katalog dan mengungkapkan pendapat tentang produk dan layanan. Bisnis kemudian menuai banyak data pelanggan potensial dan ulangi dari mana strategi pemasaran yang ditingkatkan berevolusi.