Di era berbasis data kami, bisnis mengetahui pasar mereka lebih banyak dari sebelumnya. Dan sekarang, dengan konsumerisme yang sadar akan pertumbuhan, perusahaan harus berkembang atau kehilangan basis bagi model wirausaha baru etos-basis.

IDEAL BISNIS YANG LUAR BIASA

Revolusi industri memulai ekonomi global saat ini, menskalakan perusahaan hingga kapasitas. Tapi, pada awal era baru, konglomerat multinasional yang sama menghadapi reaksi balik terhadap kekuatan monopoli mereka, juga permintaan dunia etis dan bisnis yang terus berkembang dan terus berkembang.

Perusahaan-perusahaan ini tahu bahwa pilihan pemotongan biaya mereka habis dan tidak menarik; mereka telah belajar mengandalkan intrapranshipship untuk menarik konsumen sadar. Sekarang, mereka beralih ke platform seperti Toms Marketplace dan Conscious Commerce, yang memungkinkan belanja etis tanpa mengorbankan kualitas.

UTILITAS EMOSIONAL

Menurut Atlas Pemberdayaan tahun 2014, pemberian amal total mencapai rekor tahunan sebesar $ 456. 73 miliar. Ini akan membuat Gober nyata untuk menduga bahwa manfaat pajak adalah satu-satunya alasan. Pada saat yang sama, konsumen sadar bereaksi dengan baik terhadap kampanye korporat yang bertanggung jawab secara sosial, dan menunjukkan bahwa mereka bersedia membayar harga etis produk yang lebih tinggi. Survei YouGov dan Global Poverty Project menyimpulkan bahwa tiga perempat konsumen akan membayar 5% tambahan untuk pakaian yang diproduksi dalam kondisi kerja yang adil dan aman, sementara survei Nielsen menemukan bahwa mayoritas global akan "bersedia membayar lebih untuk produk atau layanan disediakan oleh perusahaan yang berkomitmen terhadap dampak sosial dan lingkungan yang positif. " Pada kelompok yang terakhir, Millennials terdiri dari 51% sampling.

- Pada saat informasi, kampanye pemasaran yang tidak tulus dapat menghancurkan perusahaan dalam semalam, sementara rebranding yang menyesatkan dan inisiatif promosi (greenwashing) dapat menjadi bumerang dalam jangka panjang. Generasi Hijau berbakat, ketika harus menghubungi perusahaan di tebing mereka.

MELIHAT BOTTOM LINE

Pada saat yang sama, kita tidak lagi melihat dikotomi yang jelas antara bisnis nirlaba dan bisnis yang saleh. Ambillah "perusahaan double-bottom-line" People Water, yang menggambarkan dirinya sebagai bisnis berbasis laba, yang berbasis pada usaha yang berkomitmen untuk mengurangi krisis air global, dan percaya bahwa, "di luar kinerja keuangan perusahaan, kita harus mendukung bisnis yang menciptakan hasil sosial yang positif. "Bisakah kita menantikan saat ini, sampai tiga garis terbawah, yang melibatkan keuntungan, orang, dan kepedulian terhadap planet ini?

GENERATING GREEN

Secara intuitif, aliansi dengan inisiatif filantropi dan penerapan etika bisnis non-konvensional dapat benar-benar meningkatkan keuntungan perusahaan.Sebagai pendiri bersama Ben & Jerry, Jerry Greenfield, mengatakan, "Begitu banyak bisnis didasarkan pada keyakinan bahwa kita harus melakukan apapun yang dapat kita lakukan dalam batas legal untuk menghasilkan uang sebanyak mungkin. Ben & Jerry didasarkan pada nilai-nilai dan kami mencoba menjalankan bisnis yang tidak hanya menjual es krim tapi juga berteman dengan semua pemangku kepentingan kami - entah itu pemasok atau pelanggan - untuk mewujudkan dunia yang lebih berkelanjutan. "

Investasi yang bertanggung jawab secara sosial juga Saat ini, Forum untuk Investasi yang Berkelanjutan dan Bertanggung Jawab (US SIF) melaporkan bahwa strategi investasi yang berkelanjutan, bertanggung jawab dan berdampak berada di belakang $ 6. 57 triliun (atau 18%) dari total aset yang dikelola di Amerika Serikat-meningkat 76% dari 2012 sampai 2014. Dan, menurut Dow Jones Sustainability Index Yearbook 2014, Pelaporan Tanggung Jawab Perusahaan telah menjadi praktik bisnis utama global. Tujuh puluh satu persen dari 4, 100 perusahaan - di 41 negara dan 15 sektor - yang disurvei oleh KPMG International, di ujung ekor pada bulan Desember 2013, menerbitkan laporan CR atau keberlanjutan. (Lihat: "Investasi Dampak: Pilihan Etis.")

BOTTOM LINE

Usaha yang didirikan dan start-up berbasis etos akan terus berlanjut Keuntungan dari bukaan di pasar, menarik gelombang baru konsumen sadar, dan milenium yang tidak lagi memegang preferensi utilitas tradisional. Bisnis akan mendapatkan keuntungan dengan mendorong inisiatif ke depan yang melampaui garis bawah. Milliennials akan terus menuntut, dan menyetir, berwirausaha sosial. Dan konsumen sadar akan memperluas pangsa pasar dan memajukan karir mereka di dalam organisasi ini. Berkat motif keuntungan, dan inisiatif tulus untuk meningkatkan kesejahteraan sosial, kita telah mengubah kerangka ekonomi kita dengan memanfaatkan konsumerisme sadar.