a:

Elastisitas harga permintaan merupakan konsep penting dalam teori ekonomi dan harga. Istilah "elastisitas" mengacu pada kepekaan perubahan harga terhadap penyesuaian penawaran atau permintaan barang. Dengan kata lain, ini mengungkapkan seberapa besar kemungkinan konsumen mengubah tingkah laku mereka setiap kali harga bergeser. Manajer perusahaan dan investor sangat tertarik dengan elastisitas harga permintaan akan produk tertentu; perusahaan lebih suka permintaan inelastis untuk barang atau jasa mereka dan dapat menaikkan harga tanpa kehilangan basis pelanggan mereka.

Rumus untuk menghitung elastisitas harga adalah (persen perubahan dalam jumlah yang diminta) / (persen perubahan harga). Permintaan inelastis yang sempurna akan sama dengan nol, artinya kuantitas yang diminta tidak akan pernah berubah seiring kenaikan harga. Elastisitas harga itu sendiri tidak statis. Barang atau jasa dapat mengalami perubahan elastisitas, memperbesar atau meminimalkan sensitivitas permintaan konsumen dengan cara yang berpotensi signifikan. Bisnis yang elastisitas harga produknya berubah, perlu mengevaluasi kembali strategi penetapan harga untuk memaksimalkan pendapatan total.

Literatur ekonomi mengidentifikasi beberapa determinan klasik dari elastisitas harga. Setiap penyesuaian material pada faktor-faktor penentu ini dapat menyebabkan perubahan elastisitas yang signifikan (dan mungkin permanen). Faktor-faktor ini termasuk kebutuhan akan barang, ketersediaan pengganti yang layak, efek pendapatan, durasi perubahan harga dan loyalitas merek.

Beberapa barang, seperti air bersih, dianggap perlu di antara semua demografi konsumen. Barang lain, seperti insulin untuk penderita diabetes, memiliki elastisitas yang relatif rendah untuk beberapa konsumen dan elastisitasnya relatif tinggi untuk orang lain. Barang atau jasa yang dianggap kemewahan cenderung sangat elastis.

Efek substitusi adalah salah satu komponen yang paling penting dalam elastisitas harga. Konsumen bisa dengan mudah beralih dari ayam ke daging sapi atau ikan jika harga ayam naik, membuat ayam sangat elastis. Rokok telah lama dianggap sebagai konsumen yang tidak elastis karena sifatnya yang adiktif dan tidak memiliki pengganti yang nyata. Perkembangan perangkat rokok uap elektronik telah menjadikannya pasar yang lebih elastis, yang menyoroti pentingnya teknologi dalam substitusi produk.

Produk yang mengkonsumsi sebagian besar anggaran pembeli cenderung memiliki elastisitas permintaan yang lebih besar. Perubahan harga mobil atau rumah sebesar 5% akan menghasilkan reaksi yang jauh lebih besar daripada perubahan harga candy bar sebesar 5%.

Perilaku konsumen sebagian besar didorong oleh harapan tentang masa depan, sehingga perubahan harga sementara mengalami elastisitas yang berbeda daripada perubahan permanen atau jangka panjang.Efek ini juga bisa dilihat pada produk musiman yang mengalami penyesuaian harga serupa dari tahun ke tahun.

Perusahaan yang mapan, seperti Coca-Cola atau Apple, mungkin bisa menekan elastisitas permintaan barangnya hanya dengan menjadi terkenal dan dipercaya. Konsumen yang mengidentifikasi positif dengan merek tertentu mungkin loyal bahkan di saat harga meningkat.

Perubahan elastisitas yang signifikan cenderung menggabungkan lebih dari satu faktor ini. Elastisitas harga adalah fenomena yang dinamis dan tidak sempurna, namun tetap menjadi alat yang banyak digunakan dan efektif untuk mengukur interaksi penawaran dan permintaan akan produk atau layanan.